DOVE Dove faz campanha racista e se desculpa após reação do público

Campanha da Dove é tão racista que é difícil acreditar que seja real. Mas é...

Pioneira nos discursos de empoderamento feminino, com campanhas que sempre focaram a aceitação de todos os tipos de corpos e belezas, a Dove, pelo jeito, fala uma coisa e faz outra. A marca, que pertence ao grupo Unilever, compartilhou em sua página no Facebook um gif que causou indignação nas redes sociais, levando a companhia a se desculpar pelo "equívoco". Na campanha, uma mulher negra fica branca após usar o produto, o que passa a mensagem racista e equivocada de ligar a negritude à sujeira. É inacreditável. Confesso que, num primeiro momento, hesitei em acreditar. Achei que fosse alguma montagem, piadinha de mau gosto, sei lá. Mas não. Para meu espanto, aquilo era real.

DOVE 3 Dove faz campanha racista e se desculpa após reação do público

Não é a primeira vez que a Dove faz uma campanha de cunho racista

Pior: não é a primeira vez. A Dove vem pisando na bola reiteramente quando se trata de campanhas racistas. Em 2011, fez outra peça publicitária nos mesmos moldes, que mostrava três modelos, uma negra, uma parda e uma loira, indicando o "antes" e "depois" do uso do produto, novamente ligando seu produto à "limpeza" da cor da pele, como se ser negro fosse sinônimo de sujeira.  Em 2015 foi a vez de lançar um bronzeador indicado para peles "de normal a negras",  como se só a pele branca fosse "normal".  Ou seja: não se trata de um erro isolado. É uma  conduta que revela muito sobre quem faz e quem aprova esse tipo de campanha.

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Para peles "de normal a negras", como se só a pele branca fosse "normal"

Quem não enxerga nada de errado nisso e aprova a campanha certamente não vê pois acredita que está certo,  é racista mesmo e não questiona pois não consegue pensar sem ser com preconceito. É assustador. A Dove usou as redes sociais para se desculpar, com um discursinho mequetrefe de "não condiz com a marca". Mas, pelo histórico, a marca não está sendo sincera. Há um problema grave de racismo ali e se os executivos não percebem a questão é mais grave do que parece. O público, pelo menos, se indignou e protestou. Fica evidente que há muito ainda o que ser feito para que esse tipo de mensagem deixe de ser produzida e veiculada. Para o momento, a Dove tirou a peça publicitária do ar.

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