Cris Arcangeli

Como preservar o meio ambiente: lição de uma senhora

carcangeli — Fri, 17 Feb 2012 14:14:23 +0000

Dia desses eu recebi um email sobre a preservação do planeta que me fez pensar bastante sobre o nosso estilo de vida atual. Tenho certeza de que precisamos urgente de uma mudança de comportamento em relação ao meio ambiente. Do jeito que vivemos hoje, não há condições de manter o planeta saudável. É uma ótima reflexão, onde o avanço significa olhar para trás e aprender um pouco.

Vale a leitura deste texto bacana, mas que infelizmente não sei a origem para citar.

"Na fila do supermercado, o caixa diz uma senhora idosa:
- A senhora deveria trazer suas próprias sacolas para as compras, uma vez que sacos de plástico não são amigáveis ao meio ambiente.
A senhora pediu desculpas e disse:
- Não havia essa onda verde no meu tempo.

O empregado respondeu:

- Esse é exatamente o nosso problema hoje, minha senhora. Sua geração não se preocupou o suficiente com nosso meio ambiente.

- Você está certo - responde a velha senhora - nossa geração não se preocupou adequadamente com o meio ambiente. Naquela época, as garrafas de leite, garrafas de refrigerante e cerveja eram devolvidos à loja. A loja mandava de volta para a fábrica, onde eram lavadas e esterilizadas antes de cada reuso, e eles, os fabricantes de bebidas, usavam as garrafas, umas tantas outras vezes.

Realmente não nos preocupamos com o meio ambiente no nosso tempo.
Subíamos as escadas, porque não havia escadas rolantes nas lojas e nos escritórios.

Caminhamos até o comércio, ao invés de usar o nosso carro de 300 cavalos de potência a cada vez que precisamos ir a dois quarteirões.

Mas você está certo. Nós não nos preocupávamos com o meio ambiente.
Até então, as fraldas de bebês eram lavadas, porque não havia fraldas descartáveis. Roupas secas: a secagem era feita por nós mesmos, não nestas máquinas bamboleantes de 220 volts. A energia solar e eólica é que realmente secavam nossas roupas. Os meninos pequenos usavam as roupas que tinham sido de seus irmãos mais velhos, e não roupas sempre novas.

Mas é verdade: não havia preocupação com o meio ambiente, naqueles dias.

Naquela época só tínhamos somente uma TV ou rádio em casa, e não uma TV em cada quarto. E a TV tinha uma tela do tamanho de um lenço, não um telão do tamanho de um estádio; que depois será descartado como?

Na cozinha, tínhamos que bater tudo com as mãos porque não havia máquinas elétricas, que fazem tudo por nós. Quando embalávamos algo um pouco frágil para o correio, usamos jornal amassado para
protegê-lo, não plastico bolha ou pellets de plástico que duram cinco séculos para começar a degradar.

Naqueles tempos não se usava um motor a gasolina apenas para cortar a grama, era utilizado um cortador de grama que exigia músculos. O exercício era extraordinário, e não precisava ir a uma academia e usar esteiras que também funcionam a eletricidade. Mas você tem razão: não havia naquela época preocupação com o meio ambiente.

Bebíamos diretamente da fonte, quando estávamos com sede, em vez de usar copos plásticos e garrafas pet que agora lotam os oceanos.

Canetas: recarregávamos com tinta umas tantas vezes ao invés de comprar uma outra. Abandonamos as navalhas, ao invés de jogar fora todos os aparelhos 'descartáveis' e poluentes só porque a lámina ficou sem corte.

Na verdade, tivemos uma onda verde naquela época. Naqueles dias, as pessoas tomavam o bonde ou ônibus e os meninos iam em suas bicicletas ou a pé para a escola, ao invés de usar a mãe como um serviço de táxi 24 horas. Tínhamos só uma tomada em cada quarto, e não um quadro de tomadas em cada parede para alimentar uma dúzia de aparelhos. E nós não precisávamos de um GPS para receber sinais de satélites a milhas de distância no espaço, só para encontrar a pizzaria mais próxima.

Então, não é risível que a atual geração fale tanto em meio ambiente, mas não quer abrir mão de nada e não pensa em viver um pouco como na minha época?"

Um beijo e um ótimo Carnaval para todos!
Cris

Neste ano, o Carnaval vai ficar mais bonito

carcangeli — Thu, 16 Feb 2012 17:03:29 +0000

Sempre sonhei em levar minhas marcas para o Carnaval e finalmente neste ano tive a oportunidade. É com muito orgulho que a beauty´in vai deixar o camarote da revista Contigo! de Salvador e da Brahma, no Rio de Janeiro, ainda mais bonito.

E este sonho não é exclusivamente meu. A cada ano que passa, nosso Carnaval é mais visado e mais prestigiado pelo mundo inteiro. Celebridades nacionais e internacionais passaram a valorizar esta festa, que é um símbolo da nossa cultura. Essa é, para mim, uma prova de que investir aqui no Brasil compensa!!!!

Vai ter beautybar e beautycandy para embelezar e dar energia a todos! Vamos sapucar!!!!

Antiestresse social

carcangeli — Tue, 14 Feb 2012 18:44:08 +0000

Quando estamos estressados, geralmente procuramos algum meio de relaxar nossa tensão e nos sentirmos melhor. Tem quem prefira ouvir uma música, outros ler um bom livro, sair para dar uma caminhada ou praticar algum exercício e aquelas que até marcam um horário no salão de beleza. Mas uma pesquisa mostrou que você pode ter um poderoso antiestresse em alguns cliques.

Uma pesquisa realizada pela Universidade de Milão em parceria com o Instituto de Tecnologia de Massachusetts mostrou que o Facebook funciona como uma válvula de escape para os mais estressados. De acordo com a pesquisa, a interação com as pessoas pela rede social tem efeito positivo sobre corpo e psicológico. Para chegar a esta conclusão, cerca de 30 estudantes entre 19 e 25 anos tiveram suas funções monitoradas enquanto acessavam a rede.

Os pesquisadores no entanto, enfatizam que os sintomas bons funcionam apenas em pessoas que usam a rede com moderação, uma vez que seu uso em excesso pode estar associado com o desvio e queda de atenção.

Mas se você não tem acesso as redes sociais no seu trabalho ou não é muito chegado à elas, fica a dica: nada substitui respirar fundo e tomar um ar nos momentos de estresse!

Um beijo, Cris

Brasil é a bola da vez na moda e cosméticos

carcangeli — Mon, 13 Feb 2012 18:10:26 +0000

É inegável o potencial da economia brasileira nos últimos anos, bem como o poder de compra. Hoje, os brasileiros tem comprado mais e melhor, investindo não só em bens duráveis, mas também em tudo que se diz respeito à beleza e também vestuário. E grandes empresas lá de fora estão de olho neste nosso novo comportamento de consumo.

Prova disso são alguns dos nomes mais fortes do setor desembarcando no Brasil neste ano. O primeiro é a Sephora, que já deu seu primeiro passo e lançou sua loja virtual em parceria com já consagrada Sacks. Agora é a vez da grife britânica TOPSHOP anunciar sua chegada no país, com sua flaship store que será inaugurada em abril deste ano, no shopping JK Iguatemi aqui em São Paulo.

De acordo com a diretora geral da Topshop, Mary Homer, o Brasil é uma fonte de inspiração para compradores e designers da loja e vem se estabelecendo como um dos principais destinos de moda no cenário mundial. Já a escolha por São Paulo para a inauguração da primeira loja no país, é pelo fato dos paulistanos buscarem sempre produtos dentro das últimas tendências mundiais. Até o final deste ano, outras duas lojas devem ser inauguradas no país.

Vamos torcer para que nossa economia continue sempre aquecida e que outras marcas venham para o país!

Um beijo, Cris

Carnaval Consciente

carcangeli — Fri, 10 Feb 2012 17:58:40 +0000

Carnaval não é só diversão, mas também, uma forma de conscientizar a população sobre alguns dos males da nossa sociedade. Além do aumento da preocupação na transmissão de DSTs e gravidez indesejada, reforçando a importância do uso da camisinha, outros grupos pró-saúde tem encontrado nesta época do ano uma forma de propagar sua mensagem de uma maneira super divertida.

Para este Carnaval, a Neogama/BBH criou para a Associação de Defesa da Saúde do Fumante (Adesf) uma maneira muito lúdica e divertida de incentivar os fumantes a largarem o vício. Para isso, criaram um bloco de carnaval intitulado de Carnazumbi Antitabaco.

O bloco, sairá pelas ruas da região da Baixa Augusta no próximo domingo (12), traz pessoas fantasiadas de zumbis, como uma comparação aos doentes terminais vítimas do tabaco, marchinhas e um hino feito a partir da marcha fúnebre. Além disso, os “Zumbis” abordarão as pessoas que fumam ao redor do bloco, trocando cigarros por apitos.

Uma maneira criativa e divertida de convencer os fumantes a tomarem uma atitude e abandonarem este vício. Adorei, e vocês?
Um beijo, Cris

Conceito de “Vizinhança”

carcangeli — Thu, 09 Feb 2012 18:29:18 +0000

Ontem comentei aqui no blog sobre a customização do serviço e da proximidade da marca com o cliente, promovendo um relacionamento que vai muito além da venda propriamente dita. E hoje trago outro ótimo exemplo disso.

A Levi’s trouxe para São Paulo a primeira loja com o conceito Neighborhood, que consiste em trazer não só linha de produtos exclusivos, mas também um atendimento focado no relacionamento com o cliente, treinando a equipe para ser capaz de fornecer informações diferenciadas sobre a região em que está a loja. Assim, os vendedores estão preparados para informar os clientes sobre restaurantes, bares, hotéis e outras atrações no Jardins, bairro onde está localizada a loja.
Além disso, as lojas da marca que levam este conceito trazem uma temática inspirada na região em que estão localizadas. A loja de Malibu, nos EUA, por exemplo, é inspirada no clima praiano da cidade. Para a loja de São Paulo, que fica na Oscar Freire, a inspiração foi o lado urbano da cidade.

Eu, particularmente, adorei o conceito da loja de estreitar o relacionamento com o cliente. Parabéns a Levi’s pela iniciativa super bacana!

Um beijo, Cris

Relacionamento de poltrona

carcangeli — Wed, 08 Feb 2012 16:05:06 +0000

Sou fã de ações inteligentes e que visam o relacionamento entre a marca e seus clientes, e a KLM sempre nos presenteia com ótimos exemplos disso. Já compartilhei com vocês algumas ações realizadas pela empresa aérea como uma forma de inspirá-los a pensarem mais no relacionamento que nossas marcas devem ter com seus consumidores.

Pensando na interação entre os passageiros, a KLM lançou o serviço online Meet & Seat, que consiste basicamente em integrar as redes sociais aos seus voos. Com esta nova plataforma, os passageiros poderão linkar suas reservas aos perfis em redes sociais como Facebook e LinkedIn, identificando-os por interesses e afinidades. Assim, dá para deescobrir se algum conhecido estará no mesmo voo, ou saber quem vai para um determinado evento como congressos e feiras no exterior. O serviço, porém, só poderá ser visualizado pelos viajantes que optarem por linkar seus perfis ao serviço e apenas em voos intercontinentais.

Parabéns mais uma vez a KLM pela iniciativa de promover o relacionamento e um atendimento personalizado aos seus passageiros!

Um beijo, Cris

O futuro e a customização da publicidade

carcangeli — Tue, 07 Feb 2012 16:44:59 +0000

Nós vivemos questionando o futuro e como serão as coisas daqui alguns ou muitos anos, imaginando coisas criativas ou até mesmo utópicas como a invenção do teletransporte, quase como um dos episódios do The Jetsons, sucesso da década de 80.

Foi pensando neste conceito futurista que a revista francesa Stratégies convidou criativos de várias partes do mundo para criarem peças inspiradas no conceito da publicidade do futuro, mais exatamente como eles imaginam que ela seja em 2062. O resultado pode ser visto na exposição “2062, back and forth to the future”, realizada na La Gaîte Lyrique, em Paris.

Dentre os projetos apresentados, destaque para a criação de Raphael Franzini da Loducca, que fez uma campanha baseada na implantação de microchips embutidos no corpo humano e telas instaladas abaixo da pele, fazendo com que nosso corpo torne-se também um gadget. Partindo deste princípio, Franzini criou um aplicativo fictício para a rede de fast food Subway chamado de Subway My Way aonde é sugerido um sanduiche equilibrado e adequado para a necessidade daquele momento. Além disso, a pessoa poderá fazer seu pedido com o estalar dos dedos aonde quer que esteja, que o aplicativo localizará a loja mais próxima.

Não sabemos o que o futuro reserva para nós, mas confesso que adorei o conceito do protótipo apresentado. Acredito que estamos caminhando para uma publicidade cada vez mais customizada ao cliente e mesmo que seja apenas uma ideia do futuro, creio que é um exemplo que devemos adaptar para nossa realidade atual, com a ajuda dos celulares e tablets.

Um beijo, Cris

Madonna e uma lição de marketing para o empreendedorismo

carcangeli — Mon, 06 Feb 2012 18:50:53 +0000

Eu adoro a Madonna. Para mim, ela é muito mais do que um talento e um exemplo de uma super mulher. É também um daqueles cases de marketing que a gente adora estudar, analisar e sempre espera pela próxima empreitada. E ontem Madonna deu mais um show, tanto de entretenimento como marketing para todos os empreendedores do mundo, durante sua apresentação no Super Bowl 2012, considerado o evento televisivo mais importante nos Estados Unidos, com uma audiência equivalente a 111 milhões de telespectadores.

Quanto Madonna recebeu para se apresentar no intervalo do jogo? Nada além de alguma ajuda de custo para a produção da apresentação. E só. Mas não precisa ser especialista para imaginar o quanto a cantora está recebendo indiretamente depois dessa apresentação, principalmente como repercussão do seu novo trabalho, MDNA, que será lançado no final de março. Especialistas, contanto, afirmam que o cachê de Madonna para o equivalente a 12 minutos de apresentação seria em torno de U$S 84 milhões, baseado no valor de U$S3,5 milhões por 30 segundos no espaço comercial.

Uma prova de que muitas vezes, um valor não representa o real retorno que aquele investimento trará para o seu negócio.

Um beijo, Cris

Inovação e criatividade nas ruas

carcangeli — Fri, 03 Feb 2012 16:01:29 +0000

Eu adoro ver ações criativas e inusitadas e sempre que encontro alguma coisa bacana, faço questão de compartilhar com vocês.

A eleita da vez é uma ação realizada pela Nivea para divulgar seu protetor solar, Nivea Sun, e reforçar a importância de seu uso para a proteção da pele contra os raios ultra violetas durante o verão. Para isso, foi instalado um outdoor na Av. Presidente Vargas, no centro do Rio de Janeiro, feito com miçangas que reagem ao sol: na parte aonde o protetor não foi aplicado, as miçangas mudam de cor; já aonde o produto foi aplicado, permaneceram brancas.

E a ação não para por aí. Além disso, um vídeo foi disponibilizado no Youtube e na fanpage da marca mostrando a construção do moisaco e a reação dos transeuntes. Olha que máximo:

Adoro acompanhar e ver ações criativas e inspiradoras e esta iniciativa da Nivea é uma prova disso.

Um beijo, Cris