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"Eu era uma cantora que tinha um blog, hoje sou uma blogueira que canta". Assim, Mariana Belém se define, com precisão. De sua experiência pessoal nasceu o Mamãe de Primeira Viagem, o blog sobre maternidade que é principal referência para mães de todas as idades, segundo pesquisa feita pela Youpper que identificou quem são, o que pensam e o que querem as mães digitais.
O estudo, apresentado esta semana em São Paulo, foi conduzido por Diego Oliveira e Marcelo Santos com cerca de 300 mulheres, e apresenta sentimentos, expectativas, afetos e consumo, revelando comportamentos relacionados aos filhos e ao universo familiar e profissional, no mundo on e offline.
A pesquisa aponta que a transparência e a veracidade do que veiculam o blogs sobre maternidade são fundamentais para a conquista da confiança das mães: 75% das mães brasileiras que acessam a internet e foram ouvidas pelo estudo buscam informações sobre experiências reais que envolvam o universo maternal em blogs, fóruns, redes sociais e canais digitais de vídeo. Elas querem ouvir mães de verdade (user experience) a respeito da qualidade de produtos, prestação de serviço e marcas para economizar tempo e dinheiro.
E também traz dados surpreendentes, que indicam, por exemplo, que 43% delas são as chefes da família e 78% dividem em pé de igualdade com seus parceiros as decisões que envolvem os gastos da renda familiar. Confira, na galeria, outras revelações do estudo com as mães digitaisReprodução Instagram
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Na pesquisa, foram ouvidas pouco mais de 300 mulheres de todas as regiões brasileiras, sendo que a pesquisa foi realizada por meio de um painel nacional online com mães de todas as idades e números de filhos, nas classes A, B e C.
Os temas abordados foram lifestyle, compras e consumo, universo online, sentimentos, auto conceito, percepções, interesses gerais e específicos, desafios, diferenças comportamentais, atuação e participação nas redes sociais.
Da amostra ouvida, 6 em cada 10 mães já tem filhos e não quer ter mais; 3 em cada 10 são mães e querem ter mais filhos; enquanto 1 em cada 10 tem filhos e encontra-se grávidaDivulgação/Youpper
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Entre as características das mães brasileiras, o estudo indica que 5 em cada 10 mães se consideram inteligentes, bem humoradas, maduras, tradicionais e engraçadas, mas não se consideram na moda, nem fitness, porém, também não se sentem tristes
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No universo digital, 95% das mães tem perfil no Facebook, 60% estão no Instagram e 22% tem perfil no Twitter e no Pinterest. 95% delas utilizam o WhatsApp para se comunicar e 55% acessam frequentemente o YouTube. Entre seus principais interesses nas redes sociais, 24% das entrevistadas indicaram ser as histórias reais de mães e filhos, enquanto 21% aponta o gosto por novidades e novos aprendizados
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Perguntadas sobre onde buscam o conteúdo sobre maternidade que consomem, as mulheres apontam os blogs “Mamãe de primeira viagem”, “Agora sou mãe”, “Macetes de mãe”, “Papo de mãe” e “Para Beatriz” como os mais acessados
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Como mães, as mulheres ouvidas acreditam que são mães presentes (43%), participativas (38%), preocupadas (37%), companheiras (32%). São amigas (30%), felizes (24%), compreensivas (18%), antenadas (11%), cobradoras (9%), tradicionais (9%), controladoras (7%), cansadas (6%), grudentas (5%), modernas (5%), curiosas (5%), ocupadas (4%), desconfiadas (4%), culpadas (2%), ideais (2%), reservadas (1%) e mal humoradas (1%). Nenhuma delas se considera triste ou distante
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Para as entrevistadas, as alegrias de ser mãe são muitas, mas 30% delas não sabe explicitar quais são exatamente, enquanto 25% indica que ver os filhos crescendo felizes e saudáveis é a maior alegria
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Outros 18% acham que a maior alegria de ser mãe é ter uma relação afetiva a vida toda. Quando se trata de desafios, 43% acha que educar os filhos é o mais importante, enquanto 40% indica oferecer educação de qualidade e 33% aponta ensinar sobre o mundo de forma ética
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A pesquisa “Mães, Influência e Consumo" pretende acompanhar as transformações que afetam o universo maternal e deve continuar e ter resultados divulgados semestralmente
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