A marca de lingerie Adore Me, de Nova York, revelou ao canal de notícias CNN que morenas plus size alavancam as vendas muito mais do que as loiras e magrinhas que se encaixam nos padrões tradicionais das modelos
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As mulheres, que são o público-alvo das marcas de lingerie, preferem comprar os produtos quando eles são vestidos nos catálogos e comerciais por morenas curvilíneas
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A Adore Me lançou três comerciais nos Estados Unidos. Um com modelos loiras e magras, outro com uma modelo plus size morena, e o terceiro com diversas modelos morenas
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A campanha com loiras magras foi benéfica para as vendas, mas elas quadruplicaram quando a modelo plus size entrou no ar
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Morgan Hermand-Waiche, fundadora da Adore Me, acredita que exista um senso comum sobre a magreza.
— Mas estamos mostrando que oferecemos lingerie para todas as mulheres
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O comercial com modelo plus size também foi vantajoso para a marca em outro aspecto: ele custou um décimo do comercial com a modelo loira e magra
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Em partes, o baixo custo se deve ao fato de que a Adore Me não fez retoques nas modelos plus size, e a campanha mostrou as mulheres exatamente como elas são
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A marca só faz pequenos retoques em modelos, de modo geral. As mudanças mais "agressivas" feitas com Photoshop são remoção de tatuagem e ajuste de luz