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O Grupo Record lança nesta terça-feira (14) o PlayPlus, uma plataforma de conteúdo que reunirá a programação da RecordTV, produções exclusivas e conteúdos produzidos por parceiros.
O PlayPlus é um agregador de conteúdo com uma programação diversificada. Em apenas uma única assinatura, será possível assistir esportes, desenhos, filmes, séries, novelas, documentários, programas de entretenimento e reality show
O lançamento será acompanhado por uma campanha publicitária das mais divertidas e inovadoras e terá ursos como destaqueEdu Garcia/R7
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A campanha, criada pela agência Young & Rubicam Brasil e dirigida pela Sentimental Filme, foi dividida em partes: serão apresentadas três narrativas diferentes que prometem despertar a curiosidade do público.
As histórias vão narrar um encontro amoroso na década de 1920 (foto), uma luta de MMA e uma decisão de um tribunalEdu Garcia/R7
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A campanha será veiculada em todo o País a partir do dia 14 de agosto. As estrelas dos comerciais são quatro ursos em situações inesperadas. Eles também cantam o jingle, uma paródia da música A Barata, composta por Alexandre Pires
Edu Garcia/R7
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Mozar Gudin e Bruno Souto, da Young & Rubicam, são os responsáveis pela concepção do projeto.
Bruno conta que os ursos formam uma banda, que vai tocar e cantar o jingle da propaganda. A escolha pelos animais, segundo Bruno, foi “para não passar despercebido de maneira nenhuma”. Os bichos são de pelúcia — um deles tem movimentos na boca e nos olhos — e foram trazidos de Los Angeles, nos Estados Unidos, e da ArgentinaEdu Garcia/R7
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O Superintendente de Estratégia Multiplataforma do Grupo Record, Antonio Guerreiro (foto), comentou a importância dessa propaganda.
— O pessoal da Young foi muito feliz ao explorar a criatividade que vai gerar em torno do aplicativo, ou seja, todo mundo falando do PlayPlus e o que ele é. A ideia foi sempre brincar com isso, de uma maneira muito bem-humorada, procurando valorizar muito a produçãoEdu Garcia/R7
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A primeira cena da campanha do PlayPlus narra uma história de amor entre um jovem casal. O encontro dos dois se passa em uma estação de trem, durante a década de 1920.
O R7 acompanhou os bastidores das gravações da propaganda. As locações escolhidas para as filmagens foram a antiga estação da Maria Fumaça, em Campinas, e a Estação da Luz, em São Paulo.
No total, cerca de 200 profissionais estiveram envolvidos nas gravações e até equipamentos de fora do Brasil foram utilizados na cenaEdu Garcia/R7
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O diretor Guilhermo Sartori explica a preparação para criar a campanha e tornar a história que será contada o mais real possível.
— Acho que o mais legal está por trás da ideia e como a gente vai executá-la, que é recriando esse gênero. Então, tem toda uma preparação para parecer um filme de época mesmo, desde escolha de elenco, figurino — a gente tem uma figuração inteira vestida de época, até para reconstruir um vagão antigoEdu Garcia/R7
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Uma luta de MMA também foi tema da campanha. Mozar Gudin, da Young & Rubicam, explica como surgiu a ideia dos filmes.
— O principal briefing era de causar curiosidade, fazer com que as pessoas baixem o aplicativo. Então, para despertar essa curiosidade, a gente pegou o que seriam coisas do entretenimento, como filmes, séries, esportes e colocou uma interferência nissoEdu Garcia/R7
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O terceiro filme foi o julgamento. Para tanto, a equipe montou uma super produção na Sala São Paulo, no centro da cidade. Uma das dependências do luxuoso lugar virou um tribunal típico dos filmes de Hollywood
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E, claro, os "animais estrelas" foram convocados para surpreender os membros do tribunal. Mozar Gudin, diretor de arte da Young & Rubicam, ficou entusiasmado com a campanha.
— Foi super bacana, com uma produção bem rica. Nossa preocupação, além de usar os ursos, foi retratar tudo de uma maneira fiel. Queremos que as pessoas acreditem que está passando uma série naquele momento. São cenas tensas de um romance ou um julgamento com as interferências divertidas dos ursosEdu Garcia/R7
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O PlayPlus é um agregador de conteúdo com uma programação diversificada.
Inicialmente, o PlayPlus poderá ser baixado na loja de aplicativos da Apple e do Google, em diversos modelos de smartphones e tablets. Também estará disponível para o computador. A próxima fase de implementação levará a plataforma de vídeos para as principais marcas de SmartTV do mercado.
O PlayPlus estreia com programas divididos em pacotes que custam de R$ 12,90 a R$ 32,80 por mêsEdu Garcia/R7