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Conar abre processo contra Volkswagen por comercial que recriou Elis Regina

A campanha, lançada em 3 de julho, recriou a imagem da cantora, morta em 1982, para que fizesse um dueto com a filha, Maria Rita

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'Elis Regina' em recriação com técnicas de IA
'Elis Regina' em recriação com técnicas de IA 'Elis Regina' em recriação com técnicas de IA

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária) abriu, nesta segunda-feira (10), uma representação ética contra a campanha "VW Brasil 70: o novo veio de novo", de responsabilidade da Volkswagen do Brasil e da agência publicitária AlmapBBDO.

A campanha, lançada no dia 3 de julho, recriou a imagem de Elis Regina, morta em 1982, para que ela cantasse, em dueto com sua filha, Maria Rita, a canção Como Nossos Pais, de Belchior.

De acordo com o Conar, os consumidores questionam se é ético o uso de ferramentas tecnológicas e inteligência artificial (IA) para trazer pessoas mortas de volta à vida, como foi feito na campanha.

Os denunciantes também questionam se tal uso pode causar confusão entre ficção e realidade para alguns, principalmente crianças e adolescentes. O Conar protege a identidade dos denunciantes, segundo a Lei Geral de Proteção de Dados

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O advogado Gabriel de Britto Silva enviou ao Estadão a denúncia que ele remeteu ao Conar e que foi considerada pelo órgão.

Nela, Silva diz que a emoção causada pelo comercial também gera desconforto. "Não se sabe sequer se viva fosse, a Elis autoriza a imagem, ainda mais para fabricante de automóveis e para fins estritamente comerciais", diz parte do texto.

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O denunciante também afirma que o uso de ferramentas como a inteligência artificial e a deep fake, utilizada para recriar o rosto e os movimentos de Elis com o auxílio de uma atriz, precisa ser debatido pela sociedade e regulamentado pelos órgãos competentes.

"A tecnologia não traz as pessoas falecidas de volta. Cabem aos vivos que operam as máquinas serem regulados pelos vivos que recebem a consequência dessa operação, sob pena dos efeitos serem mais imprevisíveis do que a mais avançada tecnologia pode supor", diz outro trecho da denúncia.

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O autor dessa representação também questiona o fato de a propaganda mostrar Maria Rita e Elis dirigindo de forma desatenta ao volante, o que fere um dos anexos dos artigos do Código do Conar.

"Na propaganda de automóveis [...] Não se permitirá que o anúncio contenha sugestões de utilização do veículo que possam pôr em risco a segurança pessoal do usuário e de terceiros, tais como [...] desrespeito [...] às normas de trânsito de uma forma geral."

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O Conar tem como regra julgar as representações em um prazo de até 45 dias. O Estadão procurou a assessoria de imprensa da VW e aguarda o posicionamento da companhia sobre a representação aberta contra a campanha publicitária.

O comercial da Volks, de cerca de dois minutos de duração, dividiu opiniões sobre o uso da imagem de Elis Regina, bem como a utilização da música Como Nossos Pais, de Belchior, consagrada na voz da cantora.

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