Marcas unem lifestyle urbano e estética retrô em nova coleção lançada nesta terça

A Fanta e a marca de streetwear Approve acabam de soltar uma novidade que promete dar o que falar nesta terça-feira (10). A parceria, batizada de “Delicious Taste Never Needs Approval”, abandona o discurso corporativo engessado e aposta pesado no estilo das famosas block parties que tomavam as ruas de Nova York na década de 1970.

Saindo do óbvio, a coleção de edição limitada foca no que a Geração Z tem consumido: moletons, jaqueta college, camisetas, calça jeans e acessórios de pegada urbana. O visual cruza o clássico laranja da marca de refrigerantes com texturas de desgaste e tons mais quentes, dando um ar retrô e “já vivido” às peças.

Para Juliana Milagres, Diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil, a união é uma forma de expandir os horizontes da marca para além das prateleiras, cravando território na moda e no lifestyle.

Já Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve, conta que o desenvolvimento das roupas foi guiado por memórias afetivas. Ele reforça que a coleção foi desenhada para funcionar como um convite à expressão individual e à autenticidade.

O lançamento oficial acontece hoje em São Paulo, acompanhado de uma estratégia que foge do padrão: a campanha de divulgação será gravada no meio de uma festa real e lançada praticamente em tempo real, transformando o evento no próprio set de filmagem. As peças da colaboração Approve x Fanta já estão disponíveis no site oficial e nas lojas físicas da marca.