Indicados ao Oscar aproveitam publicidade para faturar
Estúdios executam estratégias de lançamento projetadas e campanhas de marketing envolvendo as indicações, esperando atrair pessoas aos cinemas
Cinema|Do R7
Somente um filme irá levar para casa o prêmio de Melhor Filme na cerimônia do Oscar, no domingo, mas diversos competidores capitalizaram sobre suas indicações recebendo dezenas de milhões de dólares no mês passado nas bilheterias mundiais.
The Post – A Guerra Secreta, um drama de Steven Spielberg e da 20th Century Fox sobre liberdade da imprensa, usufruiu do maior impulso, acrescentando cerca de US$ 91 milhões, ou 63% de seu total, desde que foi indicado como um dos nove melhores filmes em 23 de janeiro. O romance fantástico A Forma da Água, da Fox Searchlight, segue atrás com US$ 72 milhões, ou 65% por cento, de acordo com dados da Box Office Mojo.
O impulso do Oscar não é acidente. Os estúdios executam estratégias de lançamento cuidadosamente projetadas e campanhas de marketing envolvendo as indicações, esperando atrair pessoas aos cinemas em um momento em que possuem diversas opções em casa com serviços de streaming.
A Forma da Água estreou em um número limitado de cinemas no início de dezembro. No fim de semana após indicações do Oscar serem divulgadas, a Fox Searchlight mais que dobrou os locais de exibição e o filme marcou seu maior desempenho em três dias, para um total de US$ 111 milhões.
O estúdio também gastou US$ 2,7 milhões para exibir propagandas de TV em talk shows e séries como This Is Us, da NBC, de acordo com dados da companhia de análise iSpot.
Com três filmes na categoria Melhor Filme, a Fox lidera todos os estúdios em receita pós-indicações, com quase US$ 231 milhões.
É incerto quanto a publicidade do Oscar impulsiona venda de ingressos, mas executivos de estúdios dizem que claramente ajuda, especialmente para filmes artísticos que apelam para audiências menores do que blockbusters, como Jumanji: Bem-vindo à Selva, que eram exibidos no mesmo período.
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"Espectadores só podem ver alguns filmes”, disse Duncan Clark, presidente de distribuição da Universal Pictures International, da Comcast Corp. “Eles serão guiados para aqueles de maior perfil”.
A Focus Features, da Universal, se planejou meses antes para manter seu drama histórico O Destino de uma Nação nos cinemas durante janeiro e fevereiro, esperando que o filme fosse um indicado ao Oscar, disse Clark.
O filme arrecadou cerca de US$ 58 milhões desde as indicações, e o estúdio busca aumentar esta quantia no Japão, onde está cronometrando seu lançamento por conta do maquiador e artista de efeitos visuais japonês do filme. Kazuhiro Tsuji foi elogiado pelo ator Gary Oldman por transformá-lo no primeiro-ministro britânico Winston Churchill, venceu um prêmio Bafta por seu trabalho e é um dos indicados ao Oscar.
O Destino de uma Nação estreia no Japão em março e arrecadou 136 milhões de dólares até agora, atrás dos quase 146 milhões de dólares totais de The Post.
“Eles foram muito bem para filmes de baixo orçamento, ajudando projetos que podem frequentemente ser limitados a modestos circuitos alternativos a se tornarem sucessos no circuito principal”, disse Shawn Robbins, analista-chefe da Boxoffice.com, sobre os filmes ainda em cartaz.
Mas nenhum chegou perto dos dois indicados com maior arrecadação. O drama da Segunda Guerra Mundial Dunkirk arrecadou 525 milhões de dólares, enquanto a comédia de terror Corra recebeu US$ 255 milhões.
Estes filmes, no entanto, foram laçados em 2017 e saíram de cartaz bem antes das indicações ao Oscar. Eles podem ainda se beneficiar de vendas maiores em DVD e serviços de streaming através de serviços como a Amazon.com, que está promovendo filmes indicados para clientes nesta semana.
