TV aberta mantém preferência por investimento em mídia
Novas tecnologias ampliam os desafios do mercado publicitário
Famosos e TV|Do R7
No Estúdio News desta quarta-feira (15), Tainá Falcão recebe o presidente do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP, Caio Barsotti, e o presidente da ESPM, Dalton Pastore, para debater os principais desafios do futuro da publicidade no Brasil.
Os avanços tecnológicos e as mudanças comportamentais dos consumidores mudaram a forma de fazer publicidade nos últimos anos. Porém, ao mesmo tempo em que se espera um aumento de 12% em investimento em meios digitais até 2021, as plataformas tradicionais, como a televisão, continuam sendo as mais procuradas pelas marcas.
“A TV brasileira tem uma qualidade reconhecidamente de primeiro mundo. A televisão opera no ambiente que nenhum meio tem, que é a capacidade de alcançar um grande número de pessoas de uma vez sói, em um curto espaço de tempo. É por isso que a televisão continua com essa importância no Brasil”, acredita Barsotti.
A popularização da internet abriu espaço para a formação do consumidor 3.0, muito mais exigente e que está sempre conectado. Na opinião de Dalton Pastore, os setores de mídia e comunicação são os mais atingidos pela mudança tecnológica.
“Mudança de modelos de negócio, chegada de novos formatos e novas formas de comunicação. Você tem de um lado uma enorme sofisticação deste mercado, que era mais estável, e hoje há uma linha de expansão extraordinária”.
A Record News é sintonizada pelos canais de TV fechada 55 Vivo TV, 78 Net, 32 Oi TV, 14 Claro, 19 Sky e 134 GVT, além do canal 42.1 em São Paulo e demais canais da TV aberta em todo o Brasil.
