Arena Brasileira une sabores globais em releituras de caipiroska
Evento traz releituras inspiradas nos países do mundial
Vanity Brasil|Do R7
A Copa do Mundo já entra em sua reta final e a cultura torcedora segue concentrada na Arena Brasileira. Entre as grandes novidades que movimentam o evento, o destaque fica por conta da campanha “Seleçoff”, uma iniciativa que une futebol, entretenimento e a democratização da coquetelaria nacional.
O principal palco dessa celebração é um estande exclusivo de mais de 100 m² distribuído em dois andares, coroado por um rooftop com vista privilegiada para o palco principal do evento. O espaço foi inteiramente projetado para tirar o público do automático, combinando ativações físicas e degustação de sabores globais.
O grande diferencial do espaço é a oportunidade única de vivenciar a “Seleçoff”, uma campanha criada especificamente para celebrar a diversidade cultural do maior torneio de futebol do planeta. Das 48 receitas de caipiroska desenvolvidas para homenagear cada uma das nações participantes da competição, 11 estão disponíveis exclusivamente no estande da marca. A curadoria minuciosa dessa experiência ficou sob a responsabilidade de Neli Pereira, renomada especialista em bebidas e referência no universo da coquetelaria. Em vez de apenas reproduzir receitas típicas de forma literal, ela usou ingredientes e referências culturais de diferentes países para propor releituras criativas do drink mais tradicional do Brasil, mantendo sempre a caipiroska como base. Além das 11 opções presentes no estande principal, outros quatro sabores da Seleçoff estão espalhados por diferentes pontos de consumo dentro da Arena Brasileira.
A estratégia não se limita apenas aos muros do evento, os novos sabores foi estendida para bares parceiros em todo o território nacional, acompanhada por materiais de comunicação integrados e ativações especiais, como a oferta de welcome drinks para os consumidores durante o período do mundial.
Além da imersão gastronômica, o estande aposta no entretenimento ativo. Os torcedores que visitam o local podem participar de desafios de embaixadinhas, com direito a distribuição de brindes oficiais como camisas da Seleção Brasileira e bolas oficiais da Copa do Mundo. Outra atração garantida é o Caipi Pongoff, além de diversos espaços instagramáveis voltados para fotos temáticas.
Paralelamente à agenda de festas e música, o local reforça as diretrizes de sustentabilidade social. O estande conta com pontos de distribuição gratuita de água durante todo o funcionamento da Arena Brasileira, uma iniciativa que reitera o compromisso com as plataformas de consumo responsável de bebidas alcoólicas.
“O principal diferencial do estande na Arena Brasileira é oferecer uma experiência imersiva da Seleçoff, nossa campanha criada para celebrar a diversidade cultural da Copa do Mundo da FIFA 26™. Será o único espaço do evento onde o público poderá conhecer e experimentar 11 das 48 receitas de caipiroska da Seleçoff inspiradas nos países participantes da competição, convidando os torcedores a saírem do automático e descobrirem novos sabores durante a competição. Em um estande de mais de 100 m², distribuído em dois andares e com rooftop voltado para o palco principal, queremos criar um ambiente que una torcida, música, entretenimento e experimentação, traduzindo o espírito da Seleçoff e tornando a Copa ainda mais especial para o público”.
A concepção do projeto partiu de uma leitura do comportamento do consumidor durante o torneio. De acordo com o posicionamento institucional da marca, a ideia nasceu de um insight muito simples: a Copa do Mundo é um dos maiores encontros de culturas do planeta e representa um momento em que as pessoas estão naturalmente abertas a descobrir, experimentar e celebrar o novo. Diante da forte conexão histórica da caipiroska com o público local, o objetivo foi traduzir o que a marca acredita: que grandes celebrações ficam ainda melhores quando despertam curiosidade, promovem encontros e criam novas experiências para compartilhar.
