KFC realiza ativação no MorumBIS durante show de K-pop em São Paulo com camarote e produtos exclusivos

A rede de restaurantes KFC Brasil promove uma série de ativações especiais durante a apresentação final da turnê brasileira de um dos maiores fenômenos do K-pop no estádio do MorumBIS, na capital paulista, em 31 de outubro. A iniciativa combina distribuição de brindes, comercialização de itens licenciados e um camarote exclusivo, buscando consolidar o diálogo da marca com a cultura pop e com as novas gerações de consumidores.

Com o objetivo de movimentar o espaço físico do show e engajar o público nas redes sociais, a empresa preparou uma loja temática situada nas proximidades do portão 5 da arena, no endereço Avenida Jules Rimet, 123. No local, os fãs encontram produtos licenciados oficiais desenvolvidos especialmente para a ocasião, que incluem bonés e camisetas exclusivas.

Para envolver o público antes mesmo do início do espetáculo, promotoras espalhadas pelas filas de acesso realizarão a entrega de 20 mil pulseiras que brilham no escuro. A intenção do acessório é permitir que os espectadores interajam visualmente durante as músicas e amplifiquem o clima de festa dentro do estádio.

Na área interna do evento, a rede estruturou um camarote exclusivo decorado com a identidade visual da marca para receber convidados. O espaço dispõe de uma vista privilegiada de 360 graus, projetada para proporcionar uma experiência diferenciada durante a apresentação da banda sul-coreana.

A estratégia de engajamento digital se estende às redes sociais com uma ação inspirada em uma tendência do TikTok. Durante o show, câmeras serão entregues aos convidados do camarote para que registrem momentos espontâneos sob uma perspectiva autêntica. Entre os nomes confirmados para participar da ação estão os criadores de conteúdo @allan_jeon, @ciclopin e @danisoomin.

De acordo com a diretora de Marketing e Vendas do KFC Brasil, Fernanda Harb, a proposta busca criar identificação e momentos compartilháveis com o público jovem. “A proposta é aproveitar a energia de um dos grandes encontros da cultura pop para fortalecer a conexão com os fãs. Mais do que ampliar a presença da marca, buscamos gerar relevância cultural e proximidade, criando ações que integrem o KFC às paixões do público e resultem em experiências compartilháveis”, afirmou a executiva.

A operacionalização do camarote e da loja de produtos exclusivos é assinada pela Blow Eventos. Por sua vez, o planejamento e a gestão da estratégia de influenciadores foram desenvolvidos pela agência Squid em parceria com Juan Moraes.

Fundada em 1952 pelo Coronel Sanders no estado norte-americano do Kentucky, a rede KFC é líder global no segmento de frango frito. O cardápio da marca é reconhecido pelos baldes e sanduíches preparados com as opções Receita Crocante ou Receita Secreta, esta última composta por onze especiarias mantidas sob custódia em um cofre na cidade de Louisville.

No Brasil, as atividades da rede começaram em 2006 e passaram a ser operadas pela International Meal Company a partir de 2019. Em 2025, o grupo estabeleceu uma joint venture com a KSR Master Franquia e a Kentucky Foods Chile, resultando na criação da Horizonte Restaurantes, estrutura responsável por reunir os ativos e impulsionar a expansão no país.

Atualmente, o KFC conta com cerca de 260 unidades em operação no território brasileiro, mesclando lojas próprias e franquias. Em âmbito mundial, a marca mantém presença em mais de 145 países, somando aproximadamente 32 mil pontos de atendimento.