Marcas ampliam iniciativas em combate à violência contra a mulher
Iniciativas reúnem ações de conscientização, pesquisas e apoio a políticas públicas voltadas à proteção
Beleza|Yumi Kuwano, do R7, em Brasília
Com o aumento dos registros de violência doméstica contra a mulher no Brasil — de 235.915 casos de lesão corporal dolosa, em 2022, para 286.270, em 2025, segundo o Anuário Brasileiro de Segurança Pública —, marcas voltadas principalmente ao público feminino passaram a incluir o tema em campanhas e ações de comunicação.
A Avon, que passou a se posicionar como uma femtech, anunciou nesta semana uma nova marca que destinará 100% dos lucros obtidos com seus produtos a iniciativas voltadas ao fim da violência contra as mulheres, entre outras causas femininas. A plataforma Avon Por Elas também se compromete a promover movimentos de conscientização, projetos e parcerias relacionados a essas questões.
Os valores arrecadados com as vendas dos novos produtos serão integralmente revertidos ao Instituto Natura — que unificou o braço social da Avon e da Natura após a fusão das empresas.
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Os recursos serão utilizados na produção de pesquisas para monitorar dados no país, no apoio técnico à criação de políticas públicas e em campanhas de conscientização da população, além de ações especiais voltadas às consultoras. Segundo a Avon, ao todo, mais de 5,5 milhões de mulheres já foram impactadas pelo trabalho do instituto.
A Avon Por Elas ainda destinará recursos ao combate ao câncer de mama. O Inca (Instituto Nacional de Câncer) estima cerca de 78 mil novos casos da doença por ano no Brasil.
“A gente lança a nossa marca social em que 100% dos lucros são revertidos para essas causas femininas, tanto o combate ao câncer de mama, a detecção precoce, quanto o combate à violência contra mulheres e meninas”, afirmou a head de comunicação e branding da Avon na América Latina, Erika Moulin, durante o evento de comemoração dos 140 anos da empresa.
Uma das iniciativas do instituto é o programa Acolhe, viabilizado em parceria com a rede de hotéis Accor. A ação oferece hospedagem temporária para mulheres vítimas de violência doméstica. Atualmente, 238 municípios de 22 estados participam do programa.
A Avon também mantém parcerias com os governos de Goiás e Alagoas para o desenvolvimento de uma linha de cuidado mais eficiente para pacientes com câncer de mama, além de iniciativas de capacitação da rede de servidores e de desenvolvimento de sistemas integrados para mulheres em situação de violência doméstica.
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