Bom humor, praia, sol, celebridade e Havaianas: marca estreia nova campanha na TV

A Havaianas, marca icônica que há 60 anos se tornou símbolo nacional ao conquistar não apenas os pés, mas também os corações de todos os brasileiros, apresenta a sua mais recente campanha: “Só Havaianas é Havaianas”.

Com conceito criativo criado pela AlmapBBDO, a empresa reforça seu posicionamento de marca amada, preferida e líder de categoria, trazendo atributos funcionais e homenageando seus chinelos clássicos, que fizeram das Havaianas um item essencial no guarda-roupa das pessoas ao redor do mundo.

Para mostrar leveza, conforto, qualidade e preferência, a Havaianas convidou Sabrina Sato para estrelar a campanha na TV aberta. Com toda a sua genuinidade ao abordar o vendedor de Havaianas na praia, Sabrina atua em um animado diálogo, destacando a autenticidade e a qualidade que só as Havaianas proporcionam.

O vídeo enfatiza o compromisso da marca em oferecer produtos que unem estilo, conforto e durabilidade. A campanha reforça a mensagem de algo que os próprios consumidores já sabem muito bem: quando pensam em chinelo, pensam em Havaianas.

É quase como um código secreto entre os fãs de conforto e estilo. O comercial é uma celebração da brasilidade e reforça a conexão pelo emocional entre os brasileiros e a marca, reafirmando que "Só Havaianas é Havaianas". Confira:

De acordo com Mariana Rhormens, diretora de Marketing da Havaianas Latam, “essa campanha vai muito além de um filme de TV leve, colorido, bem-humorado, nossa marca registrada na publicidade brasileira. Com Só Havaianas é Havaianas, estamos mostrando que somos uma marca unânime, preferência nacional e amada pelos brasileiros”, salienta.

Para Sabrina Sato, “a Havaianas faz parte da nossa vida! A gente usa pra ficar em casa, pra sair, pra viajar, faz até amigo-secreto de Havaianas. Eu lembro dos comerciais memoráveis da marca, sempre tinha aquela expectativa em quem veríamos na próxima campanha. Estou muito feliz em fazer parte desse time! E fazer parte deste comercial tão icônico é um sonho realizado”, finaliza.

A campanha conta com um amplo plano de mídia em TV aberta, OOH, mídia digital, marketing de influência e várias ativações, entre elas o envelopamento de trens da CPTM, em São Paulo, empenas em Salvador e ainda, como continuidade da campanha, uma ação filantrópica de amplificação da mensagem de que “Só Havaianas é Havaianas” com um ícone nacional a ser divulgada mais para frente.

“A preferida de nove entre dez brasileiros”

Com mais de seis décadas de história, hoje, a Havaianas é um ícone de estilo de vida, a preferida de nove entre dez brasileiros*, representando uma liberdade singular e autêntica. "Com Havaianas, proporcionamos uma experiência única aos nossos usuários. Nossos chinelos são tão leves quanto caminhar descalço, mas com um toque ainda mais especial. Além disso, temos orgulho em dizer que somos o único chinelo do Brasil com selo do IBtec que atesta o conforto como atributo de produto. Somos muito mais que um chinelo, representamos a essência do estilo de vida brasileiro”, afirma Mariana Rhormens, diretora de Marketing de Havaianas Latam. 

A força da marca é inquestionável, sendo uma presença enraizada nos lares e nos corações de todos os brasileiros. Com uma força de marca três vezes maior que a dos concorrentes, a Havaianas está presente em 94% dos lares do país**, uma prova da sua popularidade, confiança e preferência que os consumidores têm pela marca.

Um dos pontos altos da campanha 360 é a oportunidade de ouvir os consumidores; “muitas das mensagens usadas na campanha vieram de uma pesquisa com consumidores, com declarações reais das pessoas em relação à Havaianas, reforçando que, para elas, Havaianas transcende a mera preferência, sendo uma paixão compartilhada e um símbolo nacional”, diz Mariana. 

* Fonte: Pesquisa Painel de Consumidores, amostragem Total Brasil, 2023

** Fonte: Pesquisa Painel de Consumidores, amostragem Total Brasil, 2023