OpenAI iniciará exibição de anúncios no ChatGPT para usuários no Brasil

A OpenAI confirmou que o ChatGPT passará a exibir anúncios para usuários no Brasil nas próximas semanas. A informação foi comunicada por e-mail acompanhada da atualização da política de privacidade da empresa, que detalha o mecanismo publicitário. A medida dá sequência a um projeto-piloto anunciado em maio pela companhia.

Com essa mudança, a OpenAI torna-se a primeira entre as principais plataformas de inteligência artificial a implementar anúncios. A exibição será voltada para usuários dos planos Free e Go, este último uma versão paga com recursos básicos. Já os assinantes das modalidades Plus, Pro, Enterprise, Business e Education continuarão livres de publicidade.

Exibição e independência do modelo

Segundo a empresa, as peças publicitárias aparecerão abaixo da resposta gerada no chat e estarão claramente identificadas como conteúdo patrocinado, com separação visual do texto original. Em uma consulta sobre restaurantes, por exemplo, o usuário poderá visualizar anúncios relacionados ao tema ao final da mensagem.

A OpenAI enfatizou que os anúncios não influenciam as respostas fornecidas pelo ChatGPT. De acordo com o comunicado, a veiculação ocorre em sistemas separados do modelo de linguagem, impedindo que anunciantes interfiram ou moldem o conteúdo gerado pela inteligência artificial.

Controle de privacidade e justificativa

Os usuários terão a opção de desativar a personalização dos anúncios. Para isso, basta ir em “Configurações”, selecionar “Controle de Dados” e acessar a seção “Controle de Anúncios”.

Em sua página de suporte, a OpenAI informou que a entrada de publicidade tem como objetivo expandir o acesso à ferramenta e “manter o investimento no desenvolvimento do produto, sem alterar o funcionamento da ferramenta nem a experiência esperada pelos usuários”.

Impacto no mercado publicitário

Na avaliação de Fatima Rendeiro, sócia da Rendeiro Consult e diretora de Relações com o Mercado do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro, o formato abre espaço para anúncios contextualizados, de forma semelhante ao Google. “Não existe razão para que as IAs deixem de aproveitar essa oportunidade de monetização, principalmente em seus modelos de acesso gratuito. Embora não exista transparência sobre os algoritmos das IAs, se as respostas forem contaminadas pela publicidade as IAs perderão credibilidade”, ressaltou.

Já a fundadora e Chief Creative Officer da agência House of Rabbits!, Daniela Ganem Vojta, pontuou o potencial de conversão do canal. “Já existem estudos mostrando que o tráfego vindo de plataformas de IA converte significativamente mais do que o tráfego de busca tradicional. Quando alguém pergunta ao ChatGPT qual produto comprar, onde viajar ou qual serviço escolher, muitas vezes já está muito mais próximo da decisão”, avaliou.