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Qual o segredo do sucesso de Os Dez Mandamentos?

Especialistas em teledramaturgia apontam os méritos da superprodução da Record

Famosos e TV|Do R7

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A novela Os Dez Mandamentos engajou o telespectador em oito meses de uma saga que passou a bater recordes de audiência em todo o Brasil. Ela agora chega ao fim, prometendo dar continuidade ao enredo em uma nova superprodução da Record, A Terra Prometida, que deve estrear em 2016. O sucesso foi ainda confirmado com indicações para importantes prêmios de TV. Mas o que, de fato, tornou a novela um fenômeno? Especialistas ajudam a entender o que aconteceu Acesse o R7 Play e assista à programação da Record quando quiser
1) Experiência    O texto da novela é de Vivian de Oliveira, autora também de José do Egito, Rei Davi e A História de Ester, ambas histórias bíblicas. O diretor Alexandre Avancini também trabalhou em José do Egito. O próprio Guilherme Winter, que interpreta Moisés, já foi Rúben em José do Egito. Em entrevista recente ao R7, Vivian de Oliveira chegou a dizer que, até Os Dez Mandamentos, passou por uma evolução. Claudino Mayer, doutor em teledramaturgia pela ECA-USP (Escola de Comunicações e Artes), comparou Os Dez Mandamentos com Rei Davi, que voltou a ser exibida agora. — Para a novela dar certo, é preciso que autor, direção e elenco acreditem na história. Todos precisam estar no mesmo compasso para dar o tom adequado. Rei Davi é uma obra belíssima, em que Vivian conseguiu o mesmo feito. Nesses trabalhos, eles conseguiram convencer o público de que aqueles personagens existiam
2) Linguagem atual  Apesar de contar uma história tão antiga (de antes de Cristo), o telespectador viu uma linguagem rotineira, descontraída, leve. Claudino diz que a adaptação aproximou o público. — O que ela trouxe de diferente, que abalou a Globo, foi fazer os personagens antigos dialogarem com a nossa sociedade. Eu vejo uma cena da época e a reconheço nos dias de hoje. Ela se permitiu usar essa linguagem peculiar, essa fala do dia a dia. Julio Cesar Fernandes, professor da Universidade Metodista, mestre em comunicação com ênfase em telenovela e autor do livro Memória Televisiva como Produto Cultural, mostra que até a “humanidade” do “herói” Moisés foi fundamental. — O sucesso de uma telenovela só acontece quando os personagens são humanizados. Jesús Martín-Barbero diz que a novela faz sucesso a partir do momento em que os rostos são familiares, quando o público se identifica. A novela fez com que os personagens se tornassem mais humanos, mais palpáveis... Moisés é um herói? É um herói, sim, mas com defeitos, ele hesita algumas vezes 
3) Melodrama  Apesar de se propor a contar uma história bíblica, a autora fez isso com as características clássicas de uma telenovela. Tinha dramalhão e histórias açucaradas. Fernandes diz que até um triângulo amoroso apimentou a trama. — Uma novela também faz sucesso quando tem características melodramáticas. O maniqueísmo, por exemplo. É preciso ter mocinhos contra vilões. O amor também é importante, o romance. Aquele triângulo amoroso entre Moisés, Nefertari (Camila Rodrigues) e Ramsés (Sérgio Marone) foi também uma forma que a autora conseguiu de dar características melodramáticas à novela
4) Licença poética  Se por um lado existiu a preocupação em se manter fiel ao texto bíblico, por outro, a autora soltou a imaginação em relação aos personagens secundários. Claudino diz que isso foi um diferencial. — Ela conta uma história já conhecida por nós, mas continuamos motivados a ver. Os personagens que ela acrescentou, foram importantes e até roubaram a cena algumas vezes. Fernandes fala sobre a dificuldade de segurar o público por tantos capítulos. Os personagens inventados ajudaram nesse sentido. — A Vivian soube usar a licença poética que precisava para criar as histórias secundárias. O público entende que aquilo é ficção, entra no jogo de mentirinha, o que a gente chama verossimilhança da narrativa
5) Convite ao telespectador  Com uma história tão conhecida no mundo todo, quase um patrimônio, o que a novela poderia fazer para engajar o telespectador? Nas palavras de Claudino, o público se sentiu convidado a participar. — O que a novela faz é um convite: “Sabe tudo aquilo que você já ouviu sobre a história? Vamos fazer parte dela, vamos acompanhar Moisés”. É como se a autora tivesse convidado o telespectador a ser o povo hebreu
6) Serialidade  Fernandes nos explica que para uma novela acontecer é preciso ter também “serialidade” (diz respeito a série, disposto em série), o que foi possível também pela existência das dez pragas do Egito. — Toda novela para ter continuidade precisa de ganchos. O telespectador é conquistado bloco por bloco, capítulo a capítulo. As pragas garantiam isso, criavam expectativa, seguravam o telespectador, que se interessava em ver como seria a próxima. Como Claudino explica, esses momentos, inclusive, atraíram um público cada vez maior para a novela. — A gente pode observar os momentos que foram picos de audiência como a abertura do Mar Vermelho e as pragas do Egito. Nesses momentos, a autora consegue fazer com que o telespectador acredite na história
7) Força da religião  Fernandes também mostra que, independente das crenças pessoais de cada um, as histórias religiosas sempre encontram um público interessado. — Teledramaturgia e religião se unem e, em uma história bem contada, bem produzida, faz sucesso. Isso aconteceu também em A Viagem, por exemplo. A ligação da sociedade com a religião é muito forte, há muita identificação

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A novela Os Dez Mandamentos engajou o telespectador em oito meses de uma saga que passou a bater recordes de audiência em todo o Brasil. Ela agora chega ao fim, prometendo dar continuidade ao enredo em uma nova superprodução da Record, A Terra Prometida, que deve estrear em 2016. O sucesso foi ainda confirmado com indicações para importantes prêmios de TV. Mas o que, de fato, tornou a novela um fenômeno? Especialistas ajudam a entender o que aconteceu Acesse o R7 Play e assista à programação da Record quando quiser
1) Experiência    O texto da novela é de Vivian de Oliveira, autora também de José do Egito, Rei Davi e A História de Ester, ambas histórias bíblicas. O diretor Alexandre Avancini também trabalhou em José do Egito. O próprio Guilherme Winter, que interpreta Moisés, já foi Rúben em José do Egito. Em entrevista recente ao R7, Vivian de Oliveira chegou a dizer que, até Os Dez Mandamentos, passou por uma evolução. Claudino Mayer, doutor em teledramaturgia pela ECA-USP (Escola de Comunicações e Artes), comparou Os Dez Mandamentos com Rei Davi, que voltou a ser exibida agora. — Para a novela dar certo, é preciso que autor, direção e elenco acreditem na história. Todos precisam estar no mesmo compasso para dar o tom adequado. Rei Davi é uma obra belíssima, em que Vivian conseguiu o mesmo feito. Nesses trabalhos, eles conseguiram convencer o público de que aqueles personagens existiam
2) Linguagem atual  Apesar de contar uma história tão antiga (de antes de Cristo), o telespectador viu uma linguagem rotineira, descontraída, leve. Claudino diz que a adaptação aproximou o público. — O que ela trouxe de diferente, que abalou a Globo, foi fazer os personagens antigos dialogarem com a nossa sociedade. Eu vejo uma cena da época e a reconheço nos dias de hoje. Ela se permitiu usar essa linguagem peculiar, essa fala do dia a dia. Julio Cesar Fernandes, professor da Universidade Metodista, mestre em comunicação com ênfase em telenovela e autor do livro Memória Televisiva como Produto Cultural, mostra que até a “humanidade” do “herói” Moisés foi fundamental. — O sucesso de uma telenovela só acontece quando os personagens são humanizados. Jesús Martín-Barbero diz que a novela faz sucesso a partir do momento em que os rostos são familiares, quando o público se identifica. A novela fez com que os personagens se tornassem mais humanos, mais palpáveis... Moisés é um herói? É um herói, sim, mas com defeitos, ele hesita algumas vezes 
3) Melodrama  Apesar de se propor a contar uma história bíblica, a autora fez isso com as características clássicas de uma telenovela. Tinha dramalhão e histórias açucaradas. Fernandes diz que até um triângulo amoroso apimentou a trama. — Uma novela também faz sucesso quando tem características melodramáticas. O maniqueísmo, por exemplo. É preciso ter mocinhos contra vilões. O amor também é importante, o romance. Aquele triângulo amoroso entre Moisés, Nefertari (Camila Rodrigues) e Ramsés (Sérgio Marone) foi também uma forma que a autora conseguiu de dar características melodramáticas à novela
4) Licença poética  Se por um lado existiu a preocupação em se manter fiel ao texto bíblico, por outro, a autora soltou a imaginação em relação aos personagens secundários. Claudino diz que isso foi um diferencial. — Ela conta uma história já conhecida por nós, mas continuamos motivados a ver. Os personagens que ela acrescentou, foram importantes e até roubaram a cena algumas vezes. Fernandes fala sobre a dificuldade de segurar o público por tantos capítulos. Os personagens inventados ajudaram nesse sentido. — A Vivian soube usar a licença poética que precisava para criar as histórias secundárias. O público entende que aquilo é ficção, entra no jogo de mentirinha, o que a gente chama verossimilhança da narrativa
5) Convite ao telespectador  Com uma história tão conhecida no mundo todo, quase um patrimônio, o que a novela poderia fazer para engajar o telespectador? Nas palavras de Claudino, o público se sentiu convidado a participar. — O que a novela faz é um convite: “Sabe tudo aquilo que você já ouviu sobre a história? Vamos fazer parte dela, vamos acompanhar Moisés”. É como se a autora tivesse convidado o telespectador a ser o povo hebreu
6) Serialidade  Fernandes nos explica que para uma novela acontecer é preciso ter também “serialidade” (diz respeito a série, disposto em série), o que foi possível também pela existência das dez pragas do Egito. — Toda novela para ter continuidade precisa de ganchos. O telespectador é conquistado bloco por bloco, capítulo a capítulo. As pragas garantiam isso, criavam expectativa, seguravam o telespectador, que se interessava em ver como seria a próxima. Como Claudino explica, esses momentos, inclusive, atraíram um público cada vez maior para a novela. — A gente pode observar os momentos que foram picos de audiência como a abertura do Mar Vermelho e as pragas do Egito. Nesses momentos, a autora consegue fazer com que o telespectador acredite na história
7) Força da religião  Fernandes também mostra que, independente das crenças pessoais de cada um, as histórias religiosas sempre encontram um público interessado. — Teledramaturgia e religião se unem e, em uma história bem contada, bem produzida, faz sucesso. Isso aconteceu também em A Viagem, por exemplo. A ligação da sociedade com a religião é muito forte, há muita identificação

A novela Os Dez Mandamentos engajou o telespectador em oito meses de uma saga que passou a bater recordes de audiência em todo o Brasil. Ela agora chega ao fim, prometendo dar continuidade ao enredo em uma nova superprodução da Record, A Terra Prometid...

A novela Os Dez Mandamentos engajou o telespectador em oito meses de uma saga que passou a bater recordes de audiência em todo o Brasil. Ela agora chega ao fim, prometendo dar continuidade ao enredo em uma nova superprodução da Record, A Terra Prometida, que deve estrear em 2016. O sucesso foi ainda confirmado com indicações para importantes prêmios de TV. Mas o que, de fato, tornou a novela um fenômeno? Especialistas ajudam a entender o que aconteceu Acesse o R7 Play e assista à programação da Record quando quiser

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