LiveRamp firma parceria com o Grupo Record para impulsionar publicidade baseada em pessoas

A LiveRamp, a plataforma líder em colaboração de dados, anunciou hoje um acordo com o Grupo Record para a utilização de sua Solução de Tráfego Autenticado (ATS, na sigla em inglês) no Portal R7.com e nas plataformas PlayPlus e Mundo Record de Prêmios. A ATS permite o Grupo aprimorar a segmentação em toda a sua gama de mídias por meio do identificador anonimizado baseado em pessoas da LiveRamp, o RampID, aumentando o valor do inventário de mídia dessas plataformas.

A solução permite às plataformas conectarem perfeitamente seus inventários premium aos dados dos anunciantes/marcas, sem a necessidade de sinais de terceiros — os dados gerados por meio de cookies —, possibilitando a personalização, a mensuração e a otimização de campanhas omnichannel, de forma a potencializar os resultados de marketing.

A ATS foi desenvolvida tendo em mente as mudanças nas regulamentações globais de privacidade, como o GDPR europeu, e se antecipou a outras regulamentações que estavam sendo promulgadas em diversos países à época, entre elas a LGPD. A ATS é a única solução global sem sinais de cookies, baseada em pessoas e está presente em 22 mercados diferentes na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e América Latina, incluindo o Brasil.

A ATS é construída com base em relações de consumo de confiança e permite a segmentação de inventário sem identificadores de terceiros, aumentando o valor do inventário multiplataformas da Record. A solução permite, ainda, que o grupo, junto com seus anunciantes, construam e planejem de forma sustentável além das mudanças iminentes, como a desativação de cookies de terceiros e outras perdas de sinais. Além disso, os profissionais de marketing que utilizam a plataforma de colaboração de dados da LiveRamp podem alcançar seus clientes nas plataformas da Record e ativar, personalizar e mensurar o RampID de forma contínua.

"A parceria com o Grupo Record é um passo muito importante em nossa estratégia de crescimento no Brasil", diz Gabriel Mazzutti, head de Addressability da LiveRamp no Brasil. "A Record TV é um dos principais veículos de comunicação e emissoras de TV no mercado brasileiro, e a parceria permitirá uma publicidade digital eficaz sem depender de cookies de terceiros ou outros sinais, e, consequentemente, a expansão das possibilidades de colaboração de dados para impulsionar os resultados de marketing."

"O R7.com é first mover desde seu primeiro dia. Temos acompanhado a transformação da jornada de mídia muito de perto. A parceria com a LiveRamp nos credencia a aumentar a performance das marcas no universo da nossa audiência, bem como nos possibilita construir novos cases com melhor conversão e mais resultados", reforça Paulo Cesar Itabaiana, Diretor Nacional de Comercialização Multiplataforma da Record TV.

Nos últimos meses, a LiveRamp foi escolhida como parceira de colaboração de dados pelo Google para a Reconciliação de Identidade de Anunciantes e Editores (PAIR) do Google Display & Video 360, uma nova solução que permite aos editores e anunciantes conciliarem seus dados de primeira parte de forma segura e privada. Além do Google, Microsoft, Disney, Meta, Hearst e Pinterest também adotaram soluções da LiveRamp para conectar seu inventário aos dados dos profissionais de marketing.