Grupo Silvio Santos vende a Jequiti ao Grupo José Alves por R$ 536 milhões

O Grupo Silvio Santos está vendendo a Jequiti, uma das maiores marcas de cosméticos do país, para o Grupo José Alves. De acordo com informações divulgadas pela coluna do jornalista Flávio Ricco, no Portal ‘LeoDias’, os valores envolvidos na negociação giram em torno de R$ 536 milhões.

A transação ocorre após um período em que a Jequiti enfrentava crises e operava no vermelho. Fundada em 6 de outubro de 2006, a empresa teve tentativas de negociação conduzidas pela família nos últimos anos de vida de Silvio Santos, utilizando o peso do próprio apresentador nas conversas.

A marca de cosméticos é um dos ativos mais conhecidos do grupo e sempre teve sua imagem diretamente vinculada ao SBT, com intensa presença em propagandas e inserções na emissora. O programa ‘Roda Roda’ chegou a ser renomeado para ‘Roda Roda Jequiti’ entre 2008 e 2017, voltando a utilizar a nomenclatura entre 2021 e 2024. Uma tentativa anterior de comercialização ocorreu em 2024 com o grupo CIMED, mas o acordo não se concretizou. O Grupo José Alves alcançou os valores e condições estabelecidos pelo Grupo Silvio Santos, e a conclusão do negócio está próxima.

Perfil do comprador

Fundado em 1962, o Grupo José Alves é apontado como um dos maiores conglomerados do estado de Goiás. A organização atua nos segmentos de bebidas, saúde, educação, tecnologia, mercado imobiliário e indústria. Seu principal empreendimento é a Refrescos Bandeirantes, responsável pela fabricação e distribuição dos produtos Coca-Cola em Goiás e no Tocantins. O conglomerado também detém o controle das empresas Vitamedic, Unialfa e 3T Systems.