Da música aos brinquedos: expansão da ‘onda coreana’ chega aos licenciados

A ascensão da cultura sul-coreana ultrapassou a música e o entretenimento para influenciar diretamente o mercado global de brinquedos.

Segundo um relatório da Circana, feito em parceria com a The Toy Association, o setor de brinquedos registrou um crescimento de 7% nas vendas globais em 2025, impulsionado pelo avanço dos produtos licenciados — movimento no qual a K-culture desempenha um papel fundamental. O consumo da cultura coreana é um dos grandes responsáveis por esse boom de vendas.

O mercado brasileiro já acompanha a tendência: a Ri Happy, maior rede varejista de brinquedos do país, ampliou sua aposta na categoria. A rede passou a contar com mais de 30 novos produtos, incluindo bonecos colecionáveis e brinquedos diversos focados nos maiores sucessos da onda coreana.

Um verdadeiro fenômeno cultural e divisor de águas na indústria do entretenimento, a animação Guerreiras do K-Pop, da Sony Pictures Animation para a Netflix, fez história ao se tornar o filme mais assistido da plataforma, ultrapassando a marca absurda de 500 milhões de visualizações e se sustentando por um ano inteiro no Top 10 global.

Além de dominar as telas com a aventura de Rumi, Mira e Zoey, estrelas pop que vivem uma vida dupla como caçadoras de demônios, o longa consagrou-se no Oscar 2026 com as estatuetas de Melhor Animação e Melhor Canção Original por “Golden”. A faixa da banda fictícia HUNTR/X quebrou recordes de 45 anos na Billboard e alcançou o topo das paradas mundiais, provando a força avassaladora dessa união entre a cultura coreana e a música pop. E os produtos licenciados são a prova de que o público pede por coisas novas, diferentes e impactantes.

Embora tenha ganhado notoriedade mundial por meio do K-pop, a influência da Coreia do Sul se estende por filmes, séries, animações, games, moda e gastronomia. A forte expansão dos produtos licenciados é a prova de que o mercado segue em ritmo acelerado no Brasil.

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