Anitta e Marcos Mion reforçam presença no varejo como embaixadores de banco digital

O Mercado Pago, braço financeiro do grupo Mercado Livre, deu um passo ousado em sua estratégia de marketing ao anunciar dois nomes de peso como embaixadores da marca: a popstar Anitta e o apresentador Marcos Mion.

A revelação foi feita durante a 9ª edição do Mercado Livre Experience 2025, realizada em São Paulo na última quinta-feira (25), e marca uma nova fase na comunicação da empresa com o público brasileiro.

A escolha de Anitta e Mion não é apenas simbólica: ambos possuem forte influência nas redes sociais e uma conexão direta com diferentes perfis de consumidores.

A parceria da empresa com Anitta

Anitta, que já havia sido anunciada como parceira da marca em abril, agora ganha ainda mais protagonismo com o patrocínio oficial dos Ensaios da Anitta, evento pré-carnaval que percorre diversas cidades do país. Já Marcos Mion estreia sua colaboração com o Mercado Pago em uma campanha voltada para a Black Friday, incentivando o uso do cartão de crédito da fintech com benefícios exclusivos.

Essas ações fazem parte de um movimento mais amplo da empresa para se consolidar como a principal escolha dos brasileiros quando o assunto é banco digital.

Segundo André Chaves, vice-presidente sênior do Mercado Pago no Brasil, o objetivo é mostrar que a plataforma vai muito além de uma conta digital. Hoje, o ecossistema oferece soluções completas como crédito, investimentos, seguros e até serviços de telemedicina.

“Temos investido estrategicamente para criar principalidade entre os usuários, ou seja, tornar o Mercado Pago a principal escolha dos clientes, e isso passa por mostrar que nossos benefícios vão muito além da conta digital. Em nossa plataforma, o dinheiro rende, oferecemos crédito, investimentos, seguros e até telemedicina. Mion já conhece muito bem o Mercado Livre e agora se junta ao time Mercado Pago para mostrar que existem ainda mais benefícios quando os dois estão juntos, seja na pessoa física ou para o seu negócio”, explicou o executivo.

Um dos destaques do evento foi a ampliação dos Cofrinhos da Conta Negócio, produto voltado para pequenos empreendedores e PME’s. A ferramenta permite que os usuários criem metas financeiras personalizadas, com depósitos automáticos vinculados às vendas e rendimento diário desde o primeiro dia útil.

Essa expansão mira diretamente os mais de 5,8 milhões de empreendedores que já fazem parte do ecossistema Mercado Livre e Mercado Pago, conforme aponta o relatório Melhor do Brasil, desenvolvido em parceria com a Euromonitor. A ideia é facilitar o crescimento sustentável desses negócios, oferecendo uma alternativa prática e rentável para a gestão financeira do dia a dia.

Segundo Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago para América Latina, a empresa vive um momento de expansão acelerada, combinando inovação tecnológica com campanhas de alto impacto.

A parceria com Anitta, por exemplo, já mostrou resultados expressivos: desde sua entrada como embaixadora, o número de Cofrinhos criados bateu recordes e o valor reservado pelos clientes aumentou cinco vezes. Além disso, o reconhecimento da marca cresceu 10 pontos percentuais no último ano.

“Vivemos um forte momento de expansão, combinando inovação em produtos com campanhas de alto impacto. A partir dos aprendizados e oportunidades que identificamos nos últimos meses, decidimos seguir subindo o tom e ampliar este diálogo público com a campanha da `Anitta Parada´, o patrocínio dos Ensaios da Anitta, a parceria com o Rio Carnaval e agora com a chegada do Mion", explicou.

A presença de Anitta e Marcos Mion como embaixadores é um reflexo da transformação que o banco digital está promovendo no mercado.

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