Fim da MTV no Brasil era questão de tempo
O adeus definitivo à marca que moldou gerações e teve atuação significativa na cultura pop no país
O ano era 1981 e a MTV norte-americana dava seus primeiros passos com o objetivo de ser a boa nova do entretenimento musical.
O momento era propício: o pop estava se reinventando e grandes artistas foram surgindo no horizonte na esteira do pós-punk.
Com o passar dos anos, estrelas da música global, entre consagradas e recém descobertas, se tornaram rostos badalados da MTV: Madonna, A-ha, Cyndi Lauper, The Police, Billy Idol, Culture Club, David Bowie, Daryl Hall & John Oates, The Cars, Mick Jagger — para citar alguns.
E todos levantando a voz em vídeos promocionais da emissora: “Eu quero minha MTV”.
Nove anos mais tarde, a MTV chegaria ao Brasil, mais precisamente em 20 de outubro de 1990, em um acordo de licenciamento da Viacom International com o Grupo Abril, através da Abril Radiodifusão S.A.
Sua audiência se tornou crescente entre o público jovem no país, ávido por música, em uma época em que os formatos físicos eram dominantes no mercado musical.
Apresentadores carismáticos, se tornaram célebres na emissora, como Cazé, Marina Person, João Gordo, Marina Person, Soninha, Astrid Fontenelle, Fábio Massari, Sabrina Parlatore, Chris Couto, Gastão, Zeca Camargo, Marcos Mion, Cuca e Edgard. Todos eles alcançaram sucesso com programas como Disk MTV, VJ por um Dia, Piores Clipes do Mundo, Clássicos MTV, entre outros.
Sem contar o humor trash e criativo do grupo Hermes e Renato.
A emissora foi pioneira ao trabalhar uma linguagem jovem, com irreverência que permitia uma conexão melhor do telespectador com a música.
O cardápio de produções da MTV Brasil foi se diversificando e logo foram concebidos programas com entrevistas, premiações, transmissões ao vivo e realities shows.
Contudo, a emissora passou a enfrentar problemas financeiros até que em 2013 ela encerrou suas atividades.
Música em meios digitais: a nova realidade do século XXI
Enquanto isso, a música passou a efervescer em novos meios digitais como YouTube, Spotify, Apple Music e Deezer para atender um novo público. Os clipes musicais passaram a ter endereço certo para serem lançados.
A Vevo, por exemplo, que se tornou o maior canal de música do mundo, lançado em uma joint venture entre Universal Music e Sony Music, assumiu essa posição - não mais a MTV.
Em meio à todas essas mudanças no mercado, a Viacom, proprietária da marca MTV, relançou um canal no país para a TV a cabo.
O site da MTV no país ainda abrigava vários veículos parceiros que veiculavam notícias sobre música e entretenimento, mas com o passar do tempo, eles foram desligados.
O canal, em meio aos seus desafios de sobrevivência, passou a dar mais ênfase aos seus realities shows e a música ficou em segundo plano.
Depois da aquisição da Viacom pela Paramount, a MTV passou a ser apenas mais uma marca do conglomerado, sem destaque, sem a mesma autoridade que tinha em seus primeiros e gloriosos anos de atividade nos EUA.
E com isso, nesta quarta-feira (8), a Paramount anunciou, o fim, em definitivo, da MTV no Brasil.
Era questão de tempo.
Junto com ela, os canais MTV Live, Nickelodeon, Nick Jr e Comedy Central também sairão do ar no dia 31 de dezembro de 2025.
Motivo: queda de receita das TV’s por assinatura.
Sinais dos tempos.
A Paramount vai apenas operar no país através de sua já conhecida plataforma de streaming, a Paramount+.
MTV, agora, é só lembrança.
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