will.I.am assina nova tecnologia de áudio baseada em IA

O cantor will.I.am, icônica voz do grupo Black Eyed Peas, lança com a marca LG a linha LG xboom by will.i.am, formada pelos modelos Grab, Bounce e Stage 301, apresentando uma proposta pioneira no segmento de áudio: integrar inteligência artificial afetiva para transformar a forma como os usuários interagem com a música.

As caixas de som inteligentes não apenas reproduzem áudio, mas interpretam o ambiente e o conteúdo para entregar uma experiência sonora personalizada, imersiva e emocionalmente conectada.

will.I.am, que participou do desenvolvimento do produto, entrega ao mercado um sistema que representa a fusão entre engenharia de ponta e sensibilidade artística, trazendo o exclusivo xboom Signature Sound, com graves intensos, agudos cristalinos e equilíbrio tonal que se adaptam ao estilo e ao momento do usuário.

“Com a nova linha LG xboom by will.i.am, redefinimos o conceito de áudio portátil ao integrar inteligência artificial afetiva. Esses modelos são projetados para ir além da reprodução sonora, interpretando o ambiente e o conteúdo, oferecendo uma experiência imersiva, personalizada e emocionalmente conectada. É uma tecnologia que ouve, entende e se adapta ao ritmo de cada pessoa”, destaca Eduardo Mello, gerente de marketing da LG Electronics Brasil.

A IA afetiva integrada nas caixas LG xboom é um passo em direção a uma interação emocional com a música. Ao adaptar som, luz e calibragem de forma responsiva, essa solução aproxima os usuários da sensação de que a tecnologia entende o momento, seja uma festa animada, uma meditação ou uma noite entre amigos.

Para falar sobre este novo produto, Marcos Choi, especialista em dispositivos de áudio da LG, concedeu uma entrevista exclusiva a esta coluna e explicou que a nova linha do xboom foi pensada para o estilo de vida urbano e para a mobilidade no país.

Confira:

Marcelo de Assis: Este design do LG Xboom foi pensado na vida cotidiana. Como a LG adequou este produto para o mercado brasileiro?

LG: “A LG projeta todos os seus produtos de áudio com a ideia de fazer parte do dia a dia das pessoas, e com a linha xboom by will.i.am isso não é diferente. No Brasil, levamos em conta o estilo de vida urbano, a mobilidade e a necessidade de durabilidade. Por exemplo, o modelo LG xboom Grab tem alças ajustáveis para facilitar o transporte e uma estrutura robusta que oferece resistência. Por exemplo, ele conta com certificação IP67 contra água e poeira e resistência militar (MIL-STD). Além disso, incorporamos inteligência artificial para que o som se ajuste automaticamente ao ambiente onde o usuário está, não apenas para entregar potência, mas para tornar a experiência mais relevante no uso do dia a dia”.

Marcelo de Assis: Há um foco interessante neste produto que é o emocional. Quais foram os estudos que a empresa realizou para que se chegasse a um consenso em que o Xboom realmente pudesse satisfazer o consumidor nesse sentido?

LG: “Esse aspecto emocional é parte central da visão que unimos ao will.i.am. Na parceria, ele foi nomeado “Experiential Architect” (arquiteto de experiência) justamente para trazer sua sensibilidade artística e tecnológica à mesa. Para garantir que o som ressoasse emocionalmente com diferentes perfis, desenvolvemos dois modos de escuta: um mais “estimulante”, com graves mais marcados para motivar o movimento, e outro mais “suave”, com tons equilibrados e mais calorosos para momentos de relaxamento. Também incorporamos a plataforma RAiDiO.FYI, uma experiência de áudio conversacional com AI que permite interagir em tempo real com conteúdo. Isso transforma o uso do speaker em algo mais pessoal e engajante – como se o dispositivo “respondesse” a você. Em conjunto, os times de design, engenharia e produto da LG realizaram testes de usabilidade, prototipagem e afinamento do som para garantir que essa dualidade emocional funcionasse de maneira autêntica”.

“A LG reconheceu sua dupla identidade, tanto como artista musical quanto como empreendedor tecnológico” - sobre will.i.am

Marcelo de Assis: Há designs interessantes neste produto que incorporam diversos tipos de sonoridades que atendem, também, a diversos perfis de consumidor, desde um simples ouvinte até um produtor musical. Qual foi o maior desafio da LG nessa concepção?

LG: “Realmente, um dos objetivos era tornar a linha Xboom versátil o suficiente para uma gama ampla de usuários, desde quem só quer ouvir música casualmente até quem pode usá-la em contextos mais “criativos”, como produtores de música, por exemplo. O maior desafio foi justamente equilibrar poder e portabilidade, sem sacrificar a qualidade sonora. Por exemplo, no modelo Stage 301, há um woofer de 6,5″ e drivers médios dedicados, para entregar som potente e “de palco”. Ao mesmo tempo, nos modelos Grab e Bounce, trabalhamos para manter o design compacto, durável, com certificações para uso mais “on the go” e bateria de longa duração (até 30 h no Bounce, segundo a LG). Além disso, a inclusão de IA para calibrar o som conforme o ambiente e o conteúdo (modo adaptativo) exigiu um trabalho intenso de modelagem acústica e de hardware para garantir que o som ficasse ótimo em diferentes cenários”.

Marcelo de Assis: will.I.am sempre foi um profissional dedicado à tecnologia, o que vai muito além do grande artista que ele é. Temos no LG Xboom essas duas nuances do cantor? Ou seja, o resultado tecnológico com o conhecimento artístico dele?

LG: “Sim, exatamente essa foi a proposta da parceria. Ao nomear will.i.am como “Experiential Architect”, a LG reconheceu sua dupla identidade, tanto como artista musical quanto como empreendedor tecnológico. Do ponto de vista técnico, ele colaborou na afinagem sonora, contribuindo para a assinatura de som “xboom by will.i.am”: desejava equilíbrio, calor e profundidade, bem como versatilidade entre os modos de áudio. Do ponto de vista de design, will.i.am trouxe influências da cultura pop, especialmente da “sneaker culture” (moda urbana tênis) para o visual da linha, conferindo identidade estética moderna e urbana aos produtos. Além disso, incorporamos a IA RAiDiO.FYI, que é uma plataforma conceitual dele (ou relacionada à sua visão tecnológica), para reforçar a combinação entre arte (música, experiência) e inovação técnica".

Marcelo de Assis: Como a LG está trabalhando a divulgação do LG Xboom no Brasil e qual público será o target dela?

LG: “No Brasil, a estratégia de lançamento da linha “xboom by will.i.am” considera diferentes frentes. Já houve apresentação internacional em eventos como a CES 2025 e agora estamos trazendo os modelos para o mercado brasileiro. O público-alvo é bastante amplo, mas com foco em jovens urbanos, que valorizam música, estilo e tecnologia; aficionados por áudio premium, que querem mais do que apenas potência, mas também qualidade, design e personalização; criadores e performers, especialmente para modelos como o Stage 301, que podem servir para pequenas apresentações, DJs, ou sessões em casa; e, também, usuários mobile, que usam caixas portáteis em viagens, encontros, festas, e querem durabilidade e portabilidade. Também vamos ativar nosso e-commerce e campanhas digitais para explicar ao consumidor sobre os diferenciais” (IA, som ajustável, design assinado por will.i.am).

Marcelo de Assis: O produto chega ao mercado apresentando uma facilidade na questão ergonomia. Seria uma visão da empresa de como os aparelhos voltados ao áudio deverão ser desenvolvidos neste século?

LG: “Sem dúvida. A LG enxerga a ergonomia, incluindo portabilidade, conforto no manuseio e usabilidade, como peça-chave no futuro dos dispositivos de áudio. Com a linha xboom, especialmente com os modelos Grab e Bounce, procuramos unir ergonomia física (alças, formato, construção robusta) com ergonomia de uso (AI adaptativa, modos sonoros, controles simples). Nossa visão é de que os aparelhos de áudio devem ser cada vez mais integrados ao estilo de vida, não apenas para ouvir música, mas para viver a música em múltiplos contextos, seja dentro de casa, ao ar livre, durante eventos sociais, criativos ou profissionais. Além disso, a AI embarcada, que ajusta som e iluminação, é parte dessa visão de não é só “tocar alto”, mas entregar experiência significativa e personalizada, independentemente de onde a pessoa esteja”.

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