19 Crimes: vinho conta a história de criminosos e rebeldes e tem garrafa que fala

Os rótulos da 19 Crimes trouxeram uma mistura audaciosa de história real, tecnologia de ponta e uma boa dose de espírito rebelde. O projeto se inspirou nas colônias penais da Austrália e em um punhado de criminosos exilados para atingir o estrelato global, com a ajuda inesperada de um ícone do hip-hop.

A gênese da iniciativa se baseou em um fato histórico fascinante e brutal: no século 18, na Grã-Bretanha, cometer um dos “19 crimes” listados (como furto, roubo de árvores ou casamento clandestino) resultava em uma sentença de “transporte”.

A punição era ser exilado para a Austrália, o que efetivamente converteu criminosos em colonos. Para aqueles que sobreviviam à árdua jornada marítima, a adversidade virava uma nova vida de pioneirismo.

Essa narrativa de “criminosos que viraram colonos” e quebraram as regras, mas construíram uma nova cultura, é o coração da marca. A ideia central era: contar essas histórias de rebeldia e redenção de uma forma que o público moderno jamais esqueceria.

Foi aí que a inovação entrou. 19 Crimes — que faz parte do conglomerado australiano Treasury Wine Estates (TWE), um dos maiores do mundo — não se contentou em apenas imprimir as histórias nos seus rótulos. Eles queriam que os personagens falassem diretamente com o consumidor e tiveram uma ideia brilhante.

Para dar vida a proposta, a 19 Crimes lançou um aplicativo de Realidade Aumentada, “Living Wine Labels”, que democratizou a tecnologia e transformou um ato simples de comprar vinho em uma surpresa interativa, ideal para ser compartilhada em mídias sociais.

Veja que bacana o vídeo que o amigo Klaus medeiros do perfil @dicas_vinho fez - clique o logo do Instagram para ver:

A mecânica é simples: o usuário aponta a câmera do seu smartphone📱 para o rótulo da garrafa e, como mágica digital, o retrato do condenado ganha vida e começa a narrar sua história de crime, transporte e nova vida na Austrália.

O objetivo era claro: atrair um público mais jovem e não tradicionalmente consumidor de vinho, rompendo com a formalidade do setor. A tecnologia de animação e RA foi desenvolvida por estúdios especializados como o Tactic Studio.

Apostando na adoção do público, apostaram em 3 linhas de crescimento.

(1) Personagens nas garrafas originais:

✅John Boyle O’Reilly (Original Red Blend): Condenado por motim (subversão em seus deveres militares), ele se tornou um poeta e, mais tarde, encenou uma fuga dramática para a América. Sua história é de superação e arte contra a adversidade.

✅Michael Harrington (Cabernet Sauvignon): Um recruta britânico que se tornou um infame condenado, conhecido por participar de um dos mais ousados resgates de prisioneiros na Austrália (Catalpa Rescue). Sua fuga por mar durante um tufão é uma lenda.

✅Cornelius Dwyer Kane (Uprising Red Blend): também conhecido como Keane, era um assistente jurídico e censor em um condado de Cork, na Irlanda. Transportado a bordo do Hougoumont, foi perdoado condicionalmente em 1871, mas foi proibido de retornar para o seu país natal, por isso nunca se reuniu com sua esposa e filhos. Se estabeleceu em Queensland e tornou-se funcionário público.

✅James Wilson (Dark Red): Condenado por deserção militar, sua sentença de morte foi comutada para transporte.

✅Jane Castings (Hard Chard - Chardonnay): A única mulher criminosa nos rótulos originais, foi condenada a 7 anos de transporte por receber queijo e bacon roubados. Sua presença representa a luta feminina na colônia.

✅Michael Moore (Sauv Block): ferreiro, provavelmente de Dublin. Era feniano, mas não membro do exército britânico. Foi preso em 1865 e posteriormente transportado para a Austrália Ocidental a bordo do Hougoumont. Foi perdoado, juntamente com outros prisioneiros políticos, em 1869. Chegou de navio a São Francisco em janeiro de 1870, juntamente com Denis Cashman, um dos melhores amigos de JB O’Reilly.

✅James Kieley (Syrah): também participou do “Resgate Catalpa”, que obviamente não saiu como planejado. Foi condenado e enviado para a Austrália Ocidental para cumprir prisão perpétua, mas recebeu o perdão do rei em 1905.

✅Thomas Delaney (Pinot Noir): natural de Laois, na Irlanda. Alistou-se no exército britânico e também nos fenianos. Foi preso em Dublin em 1866 e posteriormente transportado para a Austrália Ocidental a bordo do Hougoumont. Não participou da fuga do Catalpa, pois havia sido condenado a trabalhos forçados em 1875 e estava sob vigilância constante das autoridades prisionais. Após seu perdão condicional e libertação, emigrou para os EUA na década de 1880.

(2) Crescimento de portifólio, com a marca elevando sua aposta ao trazer celebridades que, em sua vida moderna, incorporaram versatilidade, o espírito de quebrar regras e criar cultura, tal como os colonos rebeldes originais:

✅Snoop Dogg (Cali Red, Cali Rosé): Snoop Dogg se juntou à família 19 Crimes em 2020, com o seu Cali Red, um sucesso estrondoso que vendeu mais de 130.000 caixas no primeiro mês. Ele é o ícone moderno do espírito desafiador da marca. No app, ele compartilha “palavras de sabedoria” e sua própria filosofia. Novos produtos centrados na figura do rapper nasceram depois como Cali Rosé e Cali Cab.

✅Martha Stewart (Martha’s Chard): a rainha do estilo de vida, protagonista da culinária e outsider de luxo, que também já enfrentou adversidades legais, trouxe um toque de sofisticação rebelde para a linha de vinhos brancos, neste caso Chardonnay.

✅Outros rótulos temáticos contemporâneos foram lançados na sequência, como Drácula e Frankenstein, que ampliaram a linha para o segmento do terror, mostrando que uma “good idea” poderia ser aplicada a qualquer narrativa instigante.

(3) Expansão para outro continente, atravessando o Equador e chegando à América do Sul, mais precisamente no Chile, com uma aliança estratégica com a renomada Santa Rita Estates, para uma extensão de novos Snoop Dogg acreditando em uma linguagem mais viral, os vinhos Cali Red e Cali Cab.

A 19 Crimes provou que, no mercado saturado de vinhos, a história mais contada é a que vende. E a melhor maneira de contá-la é fazendo com que a lenda saia do papel e fale com você. É a redenção de criminosos transformada em puro ouro através do marketing e da boa comunicação.

Cheers🍷!

🌟CURIOSIDADE🌟: quem poderiam ser os próximos rostos rebeldes de 19 Crimes no futuro... que tal Elon Musk 🚀, uma espécie de “transgressor” da Indústria e disruptor serial, que desafiou a indústria automobilística estabelecida com a Tesla, que quebrou as regras da exploração espacial com a SpaceX e que frequentemente desafia as convenções da informação e finanças com o X e sua atuação na esfera pública.

Ele é, para o século 21, o “Condenado Moderno” que desafia os status quo tecnológicos e sociais, sendo frequentemente criticado e, por vezes, “banido” em termos de opinião pública por suas posições radicais e ainda pode ser considerado o novo colonizador pela sua obsessão por Marte e pelo espaço. Seu rótulo poderia ser chamado de “The Martian Maverick” hahahahahah. Apenas uma provocação!

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