Forte no mercado brasileiro, K-Beauty chega à Beauty Fair 2026 com robôs e novos ativos
Marcas apresentam lançamentos inspirados na rotina sul-coreana; confira os destaques
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Produzido pela Ri7a - a Inteligência Artificial do R7
A Beauty Fair 2026 transformou o Expo Center Norte, em São Paulo, em uma vitrine das tendências que devem movimentar o mercado de beleza nos próximos meses. Entre os destaques desta edição está a influência da rotina sul-coreana, que aparece não apenas em produtos inspirados nos tradicionais rituais de skincare, mas também na presença de novos ativos, tecnologias e propostas de tratamento.
Os números ajudam a dimensionar esse avanço. Em 2025, as exportações sul-coreanas de cosméticos, perfumaria e produtos de higiene para o Brasil chegaram a US$ 54,3 milhões, contra US$ 31,5 milhões em 2024 e US$ 5,18 milhões em 2020, segundo dados do governo da Coreia do Sul.
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Uma pesquisa realizada pela Serasa e pelo Instituto Opinion Box, com apoio do Centro Cultural Coreano no Brasil, aponta ainda que 45% dos entrevistados demonstram interesse por skincare e beleza coreanos.
Na Beauty Fair, esse movimento aparece em diferentes formatos: da tecnologia usada para apresentar os produtos ao público a fórmulas com PDRN, centella asiática, peptídeos e outros ativos que ganharam espaço nas conversas sobre cuidados com a pele.
Kokeshi leva rituais asiáticos para diferentes necessidades da pele
A brasileira Kokeshi estreia na Beauty Fair com uma proposta inspirada nos rituais de beleza japoneses e no universo da J/K-Beauty. Entre os destaques está a expansão da linha Pele de Porcelana, uma das principais do portfólio da marca.
As quatro novidades mantêm o arroz como elemento característico, mas apresentam combinações diferentes de ativos para atender necessidades específicas. O Creme Facial Pele de Porcelana FPS 20 reúne D-pantenol, óleo de arroz, óleo de rosa-mosqueta, óleo de amêndoa e pó da casca do arroz.
Já a versão Antissinais combina manteiga de karité, niacinamida, coenzima Q10, extrato de artemísia e gengibre.
Para peles com tendência à oleosidade, o Gel Creme Facial Pele de Porcelana Antioleosidade traz aloe vera, pepino, chá-verde, algas marinhas e pó da casca do arroz. A linha também ganha um Creme Facial para Peles Sensíveis, com D-pantenol, aloe vera, camomila, centella asiática, manteiga de karité e artemísia.
Todos os lançamentos são veganos e livres de parabenos.
Klass Vough estreia no skincare com ativos associados à beleza coreana
Conhecida por seus acessórios, ferramentas e produtos profissionais de beleza, a Klass Vough aproveita a Beauty Fair para entrar oficialmente no mercado de skincare com a Klass Vough Skin: tratamento com ativos coreanos em todas as etapas.
Inspirada em referências da beleza coreana, a linha reúne dez produtos, entre água micelar, dois géis de limpeza, três séruns faciais e quatro protetores solares. PDRN e centella asiática estão entre os ativos presentes nas formulações.
A proposta é reunir opções de limpeza, tratamento e proteção em uma rotina que não dependa necessariamente de muitas etapas. Os produtos chegam ao mercado com preços entre R$ 39,90 e R$ 129,90.
Dermako aposta em ciência e biotecnologia
Na Dermako, a influência coreana aparece associada a uma abordagem mais voltada à ciência e à biotecnologia. Para a Beauty Fair 2026, a marca apresenta uma proposta que combina referências da medicina oriental com tecnologias de desenvolvimento cosmético.
Entre os conceitos e ingredientes destacados estão PDRN, exossomos, peptídeos biomiméticos e sistemas inteligentes de entrega de ativos. A proposta coloca a tecnologia como parte central da experiência de tratamento e acompanha o movimento de valorização de ativos específicos no skincare.
OX Cosmético leva influência asiática para os cabelos
A influência da beleza asiática também chega ao haircare. Na Beauty Fair 2026, a OX Cosméticos apresenta a linha OX Science Oil Nutrition, desenvolvida em parceria com a influenciadora Mari Maria e inspirada nos rituais de beleza asiáticos.
A coleção combina óleo de camélia e centella coreana e foi desenvolvida para cabelos com perda de nutrição e luminosidade. A marca também apresenta o OX Hair Duo Rosée Sublime, edição limitada que reúne óleo finalizador e o primeiro perfume capilar da OX em formato de chaveiro.
Além dos lançamentos, a empresa aproveita a feira para apresentar novas fórmulas e uma identidade visual renovada para suas linhas regulares de tratamento.
Osang Cosmetic apresenta sua primeira marca própria de K-Beauty
A Osang Cosmetic apresenta na Beauty Fair sua primeira marca própria de K-Beauty criada especialmente para o mercado brasileiro: a eanae. Desenvolvida na Coreia do Sul, a marca chega com produtos voltados às necessidades da pele e dos cabelos dos consumidores brasileiros.
O conceito parte da palavra coreana Inae (仁愛), associada a um amor profundo, duradouro e restaurador. A filosofia aparece no conceito de “ritual derma”, uma rotina que combina ciência, tecnologia e cuidado para atuar sobre a saúde da pele desde sua base.
Os produtos utilizam a tecnologia proprietária Barrier-Infusion™, desenvolvida para fortalecer a barreira cutânea e potencializar a absorção dos ativos. O PDRN aparece como ingrediente central da linha, acompanhado por niacinamida, diferentes tipos de ácido hialurônico, peptídeos, esqualano e outros ativos associados ao skincare e, mais recentemente, ao haircare.
O portfólio reúne produtos para limpeza, hidratação e tratamento, além de maquiagem com benefícios de skincare e cuidados para o couro cabeludo, formando uma proposta de rotina integrada.
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