FRAN de cara nova: Franciny Ehlke inaugura nova era no mercado da beleza

Conhecida pelos conteúdos sobre beleza e por produtos que conquistaram uma legião de fãs, Franciny Ehlke agora vive um dos capítulos mais importantes de sua trajetória como empresária: uma verdadeira repaginada na FRAN, sua marca de beleza criada em 2021.

E não estamos falando apenas de uma nova identidade visual. Segundo a ISTOÉ, a marca recebeu investimento de R$ 80 milhões para essa nova fase, que envolve reposicionamento, desenvolvimento de produtos, novas embalagens e expansão no varejo.

A mudança também marca o fim do modelo de licenciamento com a MBOOM, após cinco anos, e a passagem da operação para a gestão direta de Franciny.

Agora, a marca é comercializada com exclusividade no e-commerce e nas lojas físicas da Sephora Brasil.

Franciny Ehlke assume controle total da marca

Mas por que assumir o controle integral da empresa agora? Em entrevista à Glamour Brasil, Franciny explicou que a decisão veio de uma vontade de participar mais ativamente de todas as etapas do negócio.

Com o crescimento da FRAN, ela confessou sentir falta de ter a palavra final sobre os processos e de acompanhar de perto a operação.

A empresária agora passa a participar mais diretamente das decisões estratégicas e criativas, incluindo o desenvolvimento das fórmulas, a escolha das cores, texturas e acabamentos.

Outro ponto que pesou nessa decisão foi o problema das falsificações. À Glamour, Franciny contou que seus produtos estão entre os mais falsificados, inclusive fora do Brasil, e que a situação chegou a confundir consumidoras, que nem sempre conseguiam identificar se estavam comprando um item original ou uma imitação.

A empresária já abordou diversas vezes nas redes sociais o problema da falsificação, destacando que a falta de segurança gerada pela procedência desconhecida dos produtos falsos é um risco para as consumidoras.

FRAN: mais tecnologia, mais possibilidades

Um dos pontos mais interessantes da nova fase está nos bastidores. De acordo com o Negócios de Beleza, da Beauty Fair, o desenvolvimento das fórmulas, que antes era realizado por fabricantes terceirizados, passa a ser conduzido internamente pela FRAN, com acompanhamento de uma profissional farmacêutica.

As embalagens também receberam atenção especial. A reportagem informa que cerca de R$ 13 milhões foram destinados especialmente à criação de moldes e embalagens exclusivas. Além de reforçar a identidade visual, a iniciativa também chega para dificultar ainda mais a falsificação dos produtos.

A ampliação do portfólio é outro destaque: a marca passa de aproximadamente 50 para 94 itens, com novidades em maquiagem, acessórios e perfumaria.

Os queridinhos da Fran continuam, mas chegam novas apostas

Se antes os lábios eram praticamente os protagonistas da FRAN, agora a marca quer mostrar que pode ir muito além.

Na categoria base, a diversidade de tons aparece como uma das apostas. A Real Filter, por exemplo, passou de 12 para 20 tonalidades, enquanto o corretivo Soft Blur ampliou sua cartela de seis para dez cores.

Já a nova Natural Skins chega com 20 tonalidades e proposta de cobertura mais leve, para quem gosta daquele efeito de pele bonita sem aparência de maquiagem pesada.

A estreia na perfumaria chega com quatro body splashes: Day Dream, Candy Cloud, Love Letter e Lazy Love.

Os queridinhos que ajudaram a construir a história da marca continuam presentes, mas aparecem em novas versões. É o caso dos produtos Lip Honey e Choco Chilli, que ganharam atualizações para acompanhar essa nova identidade.

A linha ainda ganhou blushes individuais em sete cores, novos pós-soltos, corretores coloridos, paleta de sombras, máscaras de cílios, delineadores, pincéis e produtos para preparação e finalização da maquiagem.

E tem mais novidade no radar: os produtos de skincare estão previstos para chegar no início de 2027.

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