São Paulo bate recorde e recebe 25,4 milhões de turistas no primeiro semestre de 2026

São Paulo atravessa 2026 com números históricos para o turismo. A capital recebeu 25,4 milhões de turistas entre janeiro e junho, crescimento de 13,3% em relação aos 22,4 milhões contabilizados no mesmo período de 2025.

O resultado reforça a dimensão de um destino que combina turismo de negócios, gastronomia, cultura, compras, esportes, entretenimento, grandes shows, congressos e feiras.

Segundo o Observatório de Turismo e Eventos (OTE), núcleo de estudos operado pela São Paulo Turismo (SPTuris) com apoio da Secretaria Municipal de Turismo, o Índice Mensal da Atividade do Turismo da Cidade de São Paulo (IMAT-SP) chegou a 113,2 pontos em junho, o maior patamar registrado para o mês desde o início da série histórica, em 2020.

Recorde de 25,4 milhões de turistas

Dos 25,4 milhões de visitantes registrados no primeiro semestre, 24,1 milhões eram turistas nacionais, volume 13,8% superior ao observado no mesmo período de 2025. O fluxo internacional também avançou, com crescimento de 4,4% na comparação anual.

Junho foi um dos grandes destaques. A cidade recebeu 4,24 milhões de turistas no mês, contra aproximadamente 3,52 milhões em junho de 2025, alta de 20,5%. Desse total, 4,08 milhões eram visitantes brasileiros.

1,7 milhão de estrangeiros até agosto

O avanço internacional continuou nos meses seguintes. Entre janeiro e agosto de 2026, São Paulo recebeu aproximadamente 1,7 milhão de turistas internacionais, crescimento acumulado de 4,4% em relação ao mesmo período de 2025.

Entre os principais mercados emissores internacionais citados pela administração municipal estão Estados Unidos, Argentina, China, Chile e Colômbia.

Turismo movimenta bilhões na economia

O aumento do fluxo de visitantes também aparece nos indicadores econômicos. Somente em junho, o faturamento do turismo paulistano alcançou aproximadamente R$ 2,21 bilhões, crescimento de 9,8% em relação ao mesmo mês de 2025, quando foram registrados R$ 2,01 bilhões.

Outro indicador é a arrecadação do Imposto Sobre Serviços (ISS) do Grupo 13, que reúne atividades relacionadas ao turismo. Em junho, foram arrecadados R$ 81,9 milhões, crescimento de 14% na comparação anual. No acumulado do primeiro semestre, o valor superou R$ 456 milhões, avanço de 3,6%.

O desempenho mostra como o turismo se espalha por diferentes atividades econômicas da cidade, movimentando hotelaria, alimentação, transportes, comércio, entretenimento, cultura e serviços.

Mais de 142 mil empregos formais ligados ao turismo

O mercado de trabalho também ajuda a dimensionar o setor. Em abril de 2026, o estoque de empregos formais diretamente relacionados ao turismo na capital chegou a 142,7 mil vínculos, segundo o Observatório de Turismo e Eventos.

Esse dado é importante porque corrige uma informação de materiais anteriores que mencionavam “mais de 135 mil empregos formais”. Para uma publicação atualizada, o número de 142,7 mil vínculos, com referência explícita a abril de 2026, é o dado oficial mais preciso localizado.

673 eventos em sete meses

São Paulo também mantém uma intensa agenda de turismo de negócios. Entre janeiro e julho de 2026, a cidade recebeu 673 eventos de médio e grande porte, que reuniram aproximadamente 3,85 milhões de participantes.

Foram 114 feiras de negócios, 95 congressos, 42 convenções e 422 eventos de outras categorias. Somente em julho foram realizados 81 eventos, com cerca de 819 mil participantes.

A manutenção de uma agenda extensa durante o ano ajuda a reduzir a sazonalidade do turismo. Quem chega à capital para uma feira, congresso ou convenção também pode movimentar hotéis, restaurantes, transporte, comércio, vida noturna e atrações culturais.

São Paulo lidera ranking brasileiro de eventos internacionais

A projeção internacional da cidade também aparece no ranking ICCA 2025, divulgado em 2026.

São Paulo contabilizou 65 eventos internacionais associativos enquadrados nos critérios da International Congress and Convention Association (ICCA). Com esse resultado, ficou em primeiro lugar no Brasil, quinto nas Américas e 35º no mundo.

É importante, porém, fazer uma distinção. O levantamento não significa que São Paulo seja a 35ª melhor ou maior cidade turística do mundo. A ICCA utiliza uma metodologia específica para eventos associativos internacionais, considerando, entre outros requisitos, eventos internacionais e rotativos, com pelo menos 50 participantes estrangeiros e histórico mínimo de edições.

Portanto, a posição deve ser apresentada como um indicador da força de São Paulo no mercado internacional de eventos associativos, e não como um ranking geral de destinos turísticos.

Negócios, cultura, gastronomia e lazer no mesmo destino

Uma das características do turismo paulistano é justamente a diversidade. Uma pessoa pode chegar à capital para participar de uma feira ou congresso e aproveitar a mesma viagem para conhecer restaurantes, museus, centros culturais, bairros históricos, casas de espetáculos, centros comerciais, eventos esportivos e a vida noturna.

Esse perfil ajuda a explicar por que a cidade consegue manter movimentação turística durante diferentes épocas do ano.

Os grandes eventos também têm papel relevante. Festivais, competições esportivas, congressos, feiras, shows e eventos tradicionais atraem públicos de diferentes regiões do Brasil e do exterior.

Aeroportos movimentaram 41,5 milhões de passageiros

Outro indicador da dimensão desse movimento aparece na aviação. Os aeroportos considerados pelo levantamento da Prefeitura registraram 41,5 milhões de passageiros no primeiro semestre de 2026, crescimento de 3,2% em relação ao mesmo período de 2025.

É importante diferenciar esse indicador do número de turistas. Movimentação aeroportuária e fluxo turístico não são a mesma coisa, porque o volume de passageiros contabiliza embarques, desembarques e outras movimentações de acordo com a metodologia utilizada.

São Paulo amplia presença no turismo internacional

Os resultados de 2026 mostram uma cidade com forte dependência do gigantesco mercado doméstico, mas que também amplia gradualmente sua presença entre visitantes estrangeiros.

No primeiro semestre, foram 25,4 milhões de turistas, dos quais 24,1 milhões eram nacionais. Até agosto, o fluxo internacional acumulado alcançou aproximadamente 1,7 milhão de visitantes. Ao mesmo tempo, o calendário de eventos fortaleceu outro segmento estratégico: de janeiro a julho, foram 673 eventos e cerca de 3,85 milhões de participantes.

Os números ajudam a explicar a transformação do turismo em uma atividade cada vez mais relevante para a economia paulistana.

São Paulo não depende de uma única temporada ou atração. Negócios, gastronomia, cultura, compras, esporte, entretenimento e grandes eventos coexistem na mesma cidade, permitindo que diferentes perfis de visitantes encontrem motivos para viajar à capital durante praticamente todo o ano.

Com 25,4 milhões de turistas apenas nos primeiros seis meses de 2026 e crescimento de 13,3%, a maior cidade brasileira chega ao segundo semestre com números expressivos e perspectiva de encerrar o ano com novos dados relevantes para o turismo nacional.

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