Geração que cresceu com games e animações movimenta mercado de colecionáveis
Empresas ampliam aposta em produtos geek voltados ao público adulto
O mercado de brinquedos e colecionáveis segue em expansão, impulsionado principalmente pelos chamados “kidults” - adultos que consomem produtos ligados a franquias da cultura pop, seja por nostalgia, colecionismo ou identificação com personagens e universos que marcaram diferentes gerações.
Segundo dados da consultoria Circana, o setor global registrou crescimento de 8% no início de 2026, movimento atribuído em grande parte ao aumento do consumo por esse público. No Brasil, a expansão é estimada em cerca de 5%, refletindo uma demanda crescente por itens licenciados e colecionáveis.
De olho nesse mercado, a Sunny Brinquedos lançou uma plataforma de comércio eletrônico dedicada ao público geek. A iniciativa reúne produtos licenciados voltados principalmente para consumidores adultos e amplia a presença da empresa em um segmento que vem ganhando espaço nos últimos anos.
Segundo Sharon Czitrom, diretora de Marketing da companhia, o objetivo é oferecer um espaço voltado especificamente aos consumidores que acompanham franquias da cultura pop e buscam produtos relacionados a esses universos.
O comportamento desse público difere do consumidor tradicional de brinquedos. Pesquisas do setor apontam que os chamados “kidults” costumam realizar compras mais planejadas, valorizando a fidelidade aos personagens e às franquias, além da qualidade e do potencial de coleção dos produtos.
O catálogo da nova plataforma reúne itens inspirados em séries, animações e videogames populares, incluindo action figures, pelúcias, miniaturas e outros produtos colecionáveis. Entre as franquias presentes estão One Piece, Power Rangers, Pokémon, Super Mario, Sonic the Hedgehog e Os Simpsons.
A aposta acompanha uma tendência observada em diversos mercados: o fortalecimento do consumo de produtos relacionados à cultura pop entre adultos, transformando o segmento de brinquedos e colecionáveis em uma das áreas de crescimento mais consistente da indústria do entretenimento.
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