‘Mais é mais!’: Marc Jacobs divulga retorno ao mercado da beleza com marca maximalista
Designer apostou na nostalgia e em embalagens excêntricas para reconquistar o público cansado da estética ‘clean girl’
Marc Jacobs está de volta com uma marca de maquiagem homônima e não se fala sobre outra coisa no mundinho da beleza. Como só o designer poderia fazer, o que chega às prateleiras e sites no dia 1º de junho são fórmulas divertidas e embalagens extravagantes para colocar a última pá de cal na estética “clean girl”.
Ao contrário do inicialmente divulgado por veículos especializados, a Marc Jacobs Beauty de 2026 não é o retorno triunfal da Marc Jacobs Beauty criada em 2013 e encerrada em 2021. Aquela realmente não está mais entre nós (nem vai voltar).
O que estamos presenciando é o nascimento de algo novo e, ouso dizer, com potencial para ser melhor. MJB conta também com uma nova, mas já conhecida, empresa-mãe: a Coty. Mesma companhia responsável pelas fragrâncias de Marc Jacobs e marcas nacionais como Risqué e Cenoura & Bronze.
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A falecida MJB fazia sucesso entre os aficionados pela qualidade e, muitas vezes, por lançar produtos nada óbvios. Agora, a recém-nascida MJB aposta em conquistar o público (também) à primeira vista.
Com exceção do nome e da tipografia já familiar nas embalagens — a mesma presente há anos em suas roupas e bolsas —, a marca deixa as embalagens em plástico preto básico e abre espaço para um mundo lúdico e colorido.
Inspiradas em balões metálicos, todas as embalagens trazem alguma versão da bexiga (estrela, coração e florzinha).
O lançamento de 1º de junho vai apresentar sete produtos, incluindo a máscara Flashes Mascara, com embalagem lavanda, disponível nas cores preta, marrom e azul; o delineador Drawn This Way Eyeliner, lançado em 21 tonalidades matte, metálicas, com glitter e duocromáticas; além de 14 tons de sombra Born Star Eyeshadow, com acabamento semelhante e textura cremosa que se transforma em pó.
Sobre a novidade, Marci Robin, da Allure, comentou não ser surpreendente que quase metade do portfólio previsto seja de produtos para os olhos.
Segundo a autora, quando entrevistado pelo veículo para o lançamento da primeira “Marc Jacobs Beauty”, em 2013, o designer contou: “Sempre fui muito atraído pelos olhos” — e parece que isso não mudou.
O lançamento também apresenta 10 tons do Joystick Blush Stick (criado para ser usado tanto nas bochechas quanto nos lábios); o bronzer Legally Bronze Bronzer, disponível em oito tonalidades que vão das mais claras às mais profundas; uma única versão em tom rosado azulado do iluminador Money Shot Highlighter Gel; e o batom Heart On Lipstick, lançado em 15 cores com nomes como Love Muscle, Kinky Business e Blow Stick.
Ainda sem previsão de chegada no Brasil, só nos resta esperar e admirar os produtos de longe.
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