Do forró ao skincare: marcas de beleza marcam presença no São João de Caruaru 2026
Ativações de empresas como Dove mostram como a celebração se tornou vitrine para a indústria, colocando o Nordeste como protagonista
Makes e Afins|Mariana Morello, do R7 — em Caruaru (PE)
Entre shows, quadrilhas e milhares de visitantes diários, uma nova presença tem chamado atenção nas festas de São João: a das marcas de beleza.
O Makes & Afins foi até Caruaru, em Pernambuco, a convite de Dove para conferir de perto a transformação da cidade durante as celebrações do São João de Caruaru 2026.
Tradicionalmente associados à música, à cultura popular e ao turismo, os festejos juninos no Nordeste vêm se apresentando como uma plataforma estratégica para cativar os consumidores desse mercado regional em expansão.
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E o interesse de empresas como Dove, Lux e O Boticário no autointitulado “maior São João do mundo” não é por acaso. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) apontam que o consumo de produtos do setor no Nordeste cresceu 45% em um intervalo de três anos.
Com expectativa de receber milhões de visitantes ao longo da programação, o São João surge como uma vitrine natural. Caruaru reúne consumidores de diferentes perfis, além de influenciar tendências de moda, comportamento e beleza.
Durante coletiva realizada no evento, Beatriz Seabra, gerente de marketing de Dove Hair, destacou a importância de desenvolver estratégias personalizadas para dialogar com consumidoras de diferentes regiões do país: “Cada estado e cada cidade têm características próprias, e não adianta tentar falar de maneira genérica”.
Segundo a executiva, a escolha do São João de Caruaru também passou pela dimensão cultural e econômica da festa. “O São João consegue movimentar a economia das cidades e conectar públicos muito diferentes. Para uma marca massiva como Dove, fazia sentido começar por um evento dessa proporção”, disse.
Além da visibilidade proporcionada pelo evento, as empresas também encontram nos festejos oportunidades para conectar produtos a situações reais do dia a dia dos consumidores com a experimentação das fórmulas em stand.
Para o evento, Dove levou dois óleos bifásicos desenvolvidos para encarar calor, suor, vento, secador, chapinha e noites intensas de festa: Bond Repair e UV Repair & Glow + Ferúlico.
“A escolha do Nordeste e do São João conversa diretamente com os benefícios dos produtos que estamos levando para a festa. Estudos apontam que a exposição UV pode causar até quatro vezes mais danos às proteínas dos fios do que secadores e chapinhas, tornando o cuidado capilar um tema ainda mais relevante em regiões de clima quente e alta exposição solar”, afirmou Seabra.
O Óleo + Sérum Bifásico Bond Repair atua na reparação profunda e fortalecimento dos fios danificados, entregando brilho, movimento e fragrância marcante sem pesar.
Já UV Repair & Glow + Ferúlico foi desenvolvido especialmente para proteger os cabelos das agressões externas causadas pelo sol, calor e ferramentas térmicas.
* A jornalista viajou a convite de Dove
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