Medição de audiência no Brasil terá novo dono
A inglesa Bain Capital está comprando 60% da unidade de pesquisa de mercado da WPP, que inclui a Kantar/ Ibope, em operação bilionária
Keila Jimenez|Do R7 e Keila Jimenez
Bain Capital está comprando 60% da unidade de pesquisa de mercado da WPP, a Kantar, em um acordo que avalia o negócio em US$ 4 bilhões, cerca de R$ 13 bilhões.
A empresa entrou em negociações com o grupo de publicidade na semana passada.
Bain Capital é uma empresa de investimento privado com sede em Boston, Massachusetts. É especializada em private equity, capital de risco, crédito, capital público, investimento de impacto, ciências da vida e imobiliário. A Bain Capital investe em vários setores industriais no mundo.
Com a compra, a Bain será a nova responsável pelas pesquisas de audiência dos veículos de comunicação onde a Kantar atua . São ao todo mais de 40 países, incluindo o Brasil.
As pesquisas eleitorais no país não fazem parte do negócio . Essa parte continua sob o comando do Ibope, de Carlos Augusto Montenegro.
