Brasileiros estão gastando mais com roupa de frio nos últimos dois anos, diz pesquisa
Casacos seguem como protagonistas, enquanto conforto e autocuidado influenciam cada vez mais as compras
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Produzido pela Ri7a - a Inteligência Artificial do R7
O inverno deixou de ser apenas a estação de tirar os casacos do armário. É o que revela uma pesquisa inédita da Privalia, um dos principais ecossistemas digitais de moda e lifestyle do país. Segundo o levantamento, brasileiros estão investindo mais em moda de inverno.
Nos últimos dois anos, seis em cada dez aumentaram os gastos com roupas de frio, indicando que a estação ganhou um novo peso nas decisões de consumo.
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Os dados apontam também uma mudança de comportamento. Em vez de comprar apenas para repor peças básicas, os consumidores passaram a enxergar o inverno como um momento de renovar o guarda-roupa e investir em itens mais duráveis, versáteis e alinhados ao estilo pessoal.
Diferentemente do verão, quando o clima costuma exigir produções mais leves e enxutas, a temporada de frio é uma oportunidade de usar sobreposições de peças, misturar diferentes texturas e vestir aquelas peças de maior impacto visual.
Impacto das redes sociais
Nos últimos anos, as redes sociais também ajudaram a transformar o inverno em uma das estações mais inspiradoras do calendário da moda.
Conteúdos com produções em camadas, botas, casacos estruturados e tricôs ganharam espaço em plataformas como TikTok e Instagram, impulsionados por tendências como quiet luxury, old money e o retorno da alfaiataria contemporânea.
Nesse cenário, o frio deixou de representar apenas uma necessidade funcional e passou a ser visto como uma oportunidade de experimentar tendências, montar looks mais elaborados e expressar estilo.
Essa transformação também aparece na relação emocional com a estação. Para quase três em cada quatro entrevistados, o inverno está associado a conforto, autocuidado e expressão de estilo.
Nesse contexto, a moda deixa de atender apenas a uma necessidade funcional e passa a refletir escolhas de identidade e bem-estar.
Itens mais desejados da estação
Entre os itens mais desejados para o inverno de 2026, os casacos e trench coats lideram a preferência. Tricôs, suéteres, botas e calças de alfaiataria aparecem logo em seguida, evidenciando uma busca por peças que unem funcionalidade, elegância e versatilidade.
Não por acaso, casacos são a peça que desponta como um dos itens de maior valor percebido. A pesquisa mostra que boa parte dos consumidores só substitui a peça quando ela apresenta sinais de desgaste, enquanto ela também aparece como o principal objeto de desejo da estação.
Consumo estratégico
O levantamento revela ainda um consumidor mais estratégico. A maioria afirma planejar as compras antes da chegada do frio ou aproveitar grandes promoções para renovar o guarda-roupa.
As ofertas, inclusive, aparecem como o principal gatilho para a decisão de compra, reforçando a importância do custo-benefício na escolha das peças.
O inverno deixou de ser uma temporada voltada apenas à necessidade e passou a representar uma oportunidade de investir em peças atemporais, que combinam qualidade, estilo e durabilidade.
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