O vinho de Post Malone que ‘quebrou’ a internet em 48 horas

O que acontece quando um dos rappers mais ouvidos do planeta decide trocar a cerveja das festas universitárias (a cultura das red cups) e o estilo grunge e urbano pelo refinamento da Provence, terra dos rosés na França?

Para entender o sucesso do Maison No. 9, é preciso saber mais sobre quem é o homem por trás do rótulo. Post Malone não é apenas um rapper. Ele é uma anomalia cultural que mistura o visual de um “metaleiro de garagem” com a voz de um anjo do R&B e o faro comercial de um tubarão de Wall Street.

O fenômeno Post Malone

Austin Richard Post nasceu em 4 de julho de 1995, em Syracuse, Nova York. Mas sua identidade foi moldada em Grapevine, no Texas, para onde se mudou aos 9 anos, quando seu pai se tornou diretor de alimentação e bebidas do time de futebol americano Dallas Cowboys.

Ele começou a tocar guitarra aos 15 anos, inspirado pelo jogo Guitar Hero. Antes do rap, Post teve uma fase em uma banda de heavy metal e chegou a fazer audições para ser guitarrista de bandas de post-hardcore.

Seu nome de palco, “Post Malone”, não tem nada a ver com o jogador Karl Malone. Ele simplesmente usou um gerador online de nomes de rap para criar o seu pseudônimo aos 14 anos.

Em 2015, ele estourou quando postou White Iverson no SoundCloud. O sucesso foi tão instantâneo que, em um mês, ele já era disputado por todas as grandes gravadoras.

Hoje, ele é uma máquina de quebrar recordes. Sua presença digital é massiva e o coloca no topo da pirâmide do entretenimento. Estima-se que ele já tenha vendido mais de 25 milhões de álbuns mundialmente, com destaque para o fenômeno Beerbongs & Bentleys.

No Spotify, ele mantém uma média impressionante de 60 a 65 milhões de ouvintes mensais e, recentemente, se consolidou como o artista com o maior número de singles de diamante (canções que ultrapassaram 10 milhões de unidades vendidas) na história.

No YouTube, seu canal oficial soma mais de 20 bilhões de visualizações totais. Clipes como Congratulations e Sunflower são marcos da década, com bilhões de plays cada.

Pois ele é um fenômeno cultural que também está redefinindo como a Geração Z consome bebidas alcoólicas: Post Malone e seu “suco” (The Juice, como ele chama seu rosé Maison No. 9) é pop, é fácil de beber, gluglu e é digital.

Quando ele se refere ao seu vinho como “o suco”, ele está usando uma gíria muito comum no universo do hip-hop e da cultura urbana americana, mas com um toque de sua personalidade descontraída.

A conversão ao vinho e o efeito Mark Wahlberg

Muitos se perguntam: como um cara que era o “garoto-propaganda oficial” da cerveja Bud Light passou a fabricar rosé na França? A paixão começou na adega de Mark Wahlberg.

O ator e o rapper tornaram-se amigos durante as filmagens de um filme da Netflix. Wahlberg, um colecionador ávido de vinhos raros, começou a servir garrafas de elite para Post, que rapidamente desenvolveu o que ele chama de “paladar sofisticado por acidente”.

Embora ele tenha o seu Maison No. 9 como o “suco do dia a dia”, Post não esconde seu gosto pelo topo da pirâmide vinícola: os supertoscanos Sassicaia e Ornellaia; e os ícones dos ícones Pétrus e DRC (Domaine de la Romanée-Conti), que ele degustou graças à influência de amigos ricos.

Malone ignorou os “sommeliers de elite” e criou o rosé mais desejado do mundo

Em 2020, enquanto o mundo se fechava, Post Malone abria as portas de sua “Maison”. O lançamento do Maison No. 9 não foi apenas um sucesso de vendas. Foi um “atentado” ao tradicionalismo do vinho.

O site de pré-venda caiu repetidamente devido ao volume insano de acessos, acumulando 50 mil garrafas vendidas nas primeiras 48 horas. Mas como um artista conhecido por suas tatuagens faciais e estilo trap tornou-se o rei do rosé?

O Início

A história começa em um lugar improvável: a adega de Mark Wahlberg. O ator, amigo de Post, apresentou-lhe vinhos de alta qualidade, e o rapper se apaixonou pelo “lifestyle” mediterrâneo.

“O rosé é para quando você quer se sentir um pouco chique”, disse Malone. Para tirar o projeto do papel, ele se uniu a dois personagens cruciais: seu empresário de longa data, Dre London, e o empreendedor de bebidas James Morrissey, da Global Brand Equities.

Juntos, eles viajaram para o sul da França em busca de algo que não fosse apenas “vinho de celebridade”, mas um produto que o próprio Post bebesse o dia todo.

A vinícola e o nascimento do “No. 9”

Eles encontraram seu parceiro na Provence, trabalhando com o premiado enólogo Alexis Cornu. Diferente de muitos famosos que apenas assinam o rótulo, Posty (como é chamado pelos fãs) participou de mais de 50 rodadas de degustação até chegar ao blend final.

O nome Maison No. 9 é uma homenagem à carta favorita de tarô do rapper: o Nove de Espadas (Nine of Swords), que simboliza a superação dos medos e das ansiedades diárias — um tema recorrente em suas músicas.

O vinho

Maison No. 9 é um Méditerranée IGP, um blend ou mistura clássica de: 45% Grenache Noir, 25% Cinsault, 15% Syrah e 15% Merlot.

A peculiaridade visual

A garrafa é uma peça de design por si só. Alta, com o gargalo alongado e uma rolha de vidro sustentável moldada no formato de uma torre de castelo. Post queria que a garrafa fosse “reutilizável”, algo que as pessoas quisessem guardar como decoração.

O líquido tem uma cor pêssego pálida, com notas de abacaxi maduro, pera e morango, um perfil feito para ser “fácil de beber”, fugindo da acidez agressiva que afasta os novos consumidores.

Curiosidades

✅A quebra do esnobismo: Post Malone foi categórico: “Sommeliers podem olhar feio para quem está tentando aprender, e isso não é legal”. O marketing do vinho focou totalmente no Instagram e no público jovem, ignorando revistas especializadas tradicionais no início.

✅O “Gallo” no jogo: para garantir que o vinho chegasse a cada esquina, ele fechou uma parceria de distribuição exclusiva com a E. & J. Gallo Winery, a maior vinícola familiar do mundo. Isso transformou um projeto “indie” em uma máquina de vendas global.

✅Momentos contemporâneos: enquanto o Miraval de Brad Pitt, que trouxe na semana passada, representa o luxo clássico e o drama de Hollywood, o Maison No. 9 representa a democratização do luxo. Post afirma que sua missão com o Maison No. 9 foi trazer a qualidade “Premium” para um preço que seus fãs pudessem pagar (cerca de 20 a 25 dólares), um “luxo acessível” que você compra no caminho para uma festa na piscina.

O triunfo do “suco”

Post Malone provou que o vinho não precisa de regras rígidas para ser bom. Ele transformou o rosé em um acessório de lifestyle tão essencial quanto um par de sneakers de edição limitada. O Maison No. 9 é um tesouro que nasce da celebração.

Cheers com trilha de Post🍷!

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