Chappell Roan é o novo rosto de MAC Viva Glam
Embaixadora global da marca assina uma coleção limitada da linha icônica criada durante o auge da epidemia de HIV/AIDS
A MAC Cosmetics acaba de anunciar Chappell Roan como o novo rosto do Viva Glam, uma das iniciativas de impacto social mais emblemáticas da indústria da beleza. A cantora e compositora, que também atua como embaixadora global da marca desde 2025, assina uma coleção limitada de produtos para os lábios que chega em breve ao Brasil.
Criado em 1994, durante o auge da epidemia de HIV/AIDS, o Viva Glam nasceu com uma proposta pioneira: destinar 100% do valor arrecadado com a venda dos produtos para organizações e projetos sociais.
Desde então, a iniciativa expandiu sua atuação para apoiar causas relacionadas à saúde, direitos humanos, igualdade de gênero, diversidade sexual, justiça racial e inclusão social.
Segundo a MAC, a plataforma já arrecadou mais de US$ 520 milhões ao redor do mundo, consolidando o Viva Glam como uma das campanhas filantrópicas mais longevas da beleza.
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“VIVA GLAM sempre foi muito mais do que maquiagem. Trata-se de apoiar comunidades e promover mudanças reais”, afirma Chappell Roan. “Saber que cada compra gera impacto torna essa parceria ainda mais especial para mim.”
Uma coleção inspirada no universo de Chappell Roan
A artista participou ativamente do desenvolvimento da coleção, que traz três produtos para os lábios:
- MACximal Silky Matte VIVA GLAM Lipstick – ‘UnNatural Red Head’: vermelho cereja profundo com acabamento matte aveludado;
- VIVA GLAM Lustreglass Sheer-Shine Lipstick – ‘Roan of Arc’: ameixa médio com brilho translúcido;
- VIVA GLAM Lipglass Air Non-Sticky Gloss – ‘Damnsel’: gloss vermelho ameixa suave com partículas douradas peroladas.
De acordo com a Allure, Roan também esteve envolvida na criação das embalagens, que trazem elementos inspirados em estéticas medievais e Art Nouveau, incluindo brasões com espadas e corações — referências frequentes ao universo visual explorado pela cantora em seus shows e performances.
Revolução Francesa, glamour e fantasia
A campanha global foi fotografada pela dupla Inez & Vinoodh e teve direção criativa de Nicola Formichetti, Diretor Criativo Global da MAC. A construção visual foi desenvolvida em parceria com Andrew Dahling, maquiador já responsável pelos looks icônicos da cantora.
Dahling descreveu o projeto como um processo altamente colaborativo inspirado por uma narrativa multidimensional ambientada na Revolução Francesa.
“Pensei em como Chappell Roan seria durante a Revolução Francesa ou em um filme exageradamente dramático dos anos 1940, como uma imperatriz aristocrática e romântica. A chave para conectar sua identidade visual foi o uso de cores e brilhos, uma espécie de interpretação moderna e surreal de Chappell Roan sobre essa era da maquiagem e suas referências”, explicou à revista.
Nas imagens da campanha, Roan aparece usando uma combinação do batom ‘UnNatural Red Head’, parte da coleção.
“Quando uso maquiagem, sou 100% Chappell Roan”
Conhecida por transformar maquiagem em parte fundamental de sua identidade artística, Chappell Roan, nome artístico de Kayleigh Rose Amstutz, também falou à Allure sobre a relação entre beleza e performance.
“Tudo está interligado, mas eu realmente só uso maquiagem quando estou me apresentando. Quando uso maquiagem, sou 100% Chappell Roan”, afirmou.
“No entanto, o lado performático de Chappell representa apenas um terço da minha personalidade. É a pequena parcela de espetáculo que as pessoas veem, mas o restante é bem mais simples e despojado.”
Um legado que vai além da beleza
Ao assumir o posto de embaixadora do Viva Glam, Chappell passa a integrar uma lista histórica de artistas que já emprestaram sua imagem à campanha. Entre eles estão RuPaul — o primeiro rosto do projeto —, Lady Gaga, Rihanna, Ariana Grande, Christina Aguilera, Miley Cyrus, Rosalía e Missy Elliott.
“Eu acho que o Viva Glam representava pessoas que não tinham medo de se associar a algo gay e a algo feminino, que são duas coisas frequentemente estigmatizadas pela sociedade”, afirmou a cantora.
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