Análise: O morde e assopra da mídia e seus efeitos negativos

Em razão da minha profissão — jornalista e escritora — e da minha personalidade, sou muito observadora. Dificilmente faço algo só por fazer, mesmo que seja uma coisa corriqueira, como assistir televisão.

Se você prestar atenção, vai ver que os anúncios publicitários promovem exageros que chegam a ser ridículos, mas pouca gente se dá conta.

A propaganda do panetone recheado mostra tanto, mas tanto recheio, que só de olhar enjoa. Nem vou entrar no mérito de que aquela quantidade só existe no comercial — até porque você já sabe disso —, mas a minha pergunta é: quem está comendo aquela fatia absurdamente calórica? A modelo magérrima que, na vida real, não come aquilo nem morta!

Meu marido é fotógrafo de publicidade e nós sabemos bem o que muitas modelos fazem para manter um corpo exageradamente magro. Algumas têm um biótipo magro, não importando o que comam, mas a maioria toma medidas nada saudáveis.

Lembro-me especialmente de um catálogo de lingerie com uma modelo que, para “ficar em forma” reduziu a alimentação uma semana antes a quantidades suficientes apenas para não desmaiar. Além disso, não comeu nada na véspera (só ingeriu líquidos) e, no dia das fotos, não tomou nem água.

Estava frio e quando ofereci um chá quente para que a modelo ficasse mais confortável, ela recusou porque ia “ficar com barriga”. Ela estava com muita fome, dor de cabeça e a “não-barriga” roncando, sem contar o péssimo humor. Mas o importante é que estava “linda e magra”!

De tanto repetir esse costume, ela estava com o cabelo bem ralo, devido à queda, manchas na pele e unhas fraquíssimas, quebradas e curtinhas. Mas tudo isso é tranquilo de contornar. Para aquela sessão de fotos, o cabeleireiro levou um aplique maravilhoso, que comprou nos Estados Unidos e parecia cabelo natural. Deu volume, movimento e “naturalidade”. A maquiagem cobriu as manchas e trouxe um ar fresco e saudável e, para arrematar, unhas postiças longas e brilhantes deixaram as mãos incríveis.

Se vale a pena? A mídia acha que sim, afinal, ela vai estrelar a campanha do panetone e morder aquela fatia exagerada de recheio. Vai parecer que ela come aquilo sempre e, mesmo assim, é “linda e magra”.

Aí, lá vai você comer o tal panetone e, mesmo não tendo um décimo do recheio que aparece na propaganda, vai literalmente sentir o peso na balança. Até porque, não é só o panetone, não é mesmo? Tem o peru, a maionese, a farofa, o arroz com passas, as rabanadas, as bebidas gaseificadas, açucaradas, alcoólicas e todas as demais delícias de festa que, diga-se de passagem, não combinam nada com o nosso verão...

As palavras de ordem nessa época são “viva intensamente”, “aproveite”, “farte-se”, “coma de tudo”. Mas, em janeiro, a mesma mídia vai cobrar o “corpo de verão” e vai detonar quem não está “em forma”, principalmente a mulher que não estiver “linda e magra”.

Uma conta onde há exageros, mas se queira resultados que só se obtêm com ultra disciplina, não fecha. O bate e assopra da mídia trata as pessoas como bolinhas de pingue-pongue, mas poucos têm percebido. Não entre nesse jogo, não se deixe manipular. A palavra de ordem para mim, em qualquer época do ano, é equilíbrio. E posso garantir que funciona!

Patricia Lages

É jornalista internacional, tendo atuado na Argentina, Inglaterra e Israel. É autora de cinco best-sellers de finanças e empreendedorismo, palestrante e conferencista do evento “Success, the only choice” na Universidade Harvard. Apresenta quadros de economia na TV Gazeta e RecordTV e é facilitadora do programa mundial WomenWill – Cresça com o Google.